Käsityöyrityksen markkinointisuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli laatia markkinointisuunnitelma x.x.x Design:lle. Yritykselle ei ole aikaisemmin laadittu markkinointisuunnitelmaa. Opinnäytetyön tavoitteena oli saada aikaiseksi toimiva suunnitelma, josta löytyy ideoita ja toimivia keinoja tehdä markkinointia. Aluksi kartoitettiin yrityksen voimavarat, markkinat, kilpailijat ja toimintaympäristö, jonka jälkeen laadittiin yksityiskohtainen markkinointisuunnitelma. Sitä päivittämällä yrityksen on helpompi suunnitella markkinointia jatkossakin.

Teoriaosuudessa käytiin läpi markkinointia, markkinointiviestintää ja markkinoinnin suunnittelua. Opinnäytetyössä keskityttiin pienen käsityöyrityksen markkinointiin ja markkinoinnin haasteisiin. Teoriaosuus pohjautui vahvasti ammatilliseen kirjallisuuteen.

Opinnäytetyössä toteutettiin markkinointisuunnitelma, jossa tarkasteltiin teorian pohjalta yrityksen toimintaa, markkinoita ja mahdollisia markkinointikanavia sekä myynninedistämistä. Yritykselle laadittiin kaksi erisuuruista markkinointibudjettia sekä aikataulu vuodelle 2014. Yrityksen markkinoinnin osatekijöiksi valittiin internet, suoramainonta ja suhdeverkostot. Markkinointisuunnitelman lisäksi yritykselle suunniteltiin ja toteutettiin markkinointimateriaalia.

Yrittäjän ja yrityksen nimi on muutettu.

In this thesis, a marketing plan was created for x.x.x Design. The business did not have a marketing plan before. Therefore, the objective of the thesis was to create an effective plan that presents ideas and suitable methods to be utilised in marketing. First, the resources, target market segments, competitors and operational environment of the business were charted. Then, a detailed marketing plan was drawn up. By keeping the plan updated, x.x.x Design will find it easier to organise its marketing in the future, as well.

In the theoretical part of the thesis, marketing, marketing communications, and market planning are examined. The thesis concentrates on the marketing and the marketing challenges of a small artisan enterprise. The theoretical part is strongly based on professional literature.

Based on the theory, a marketing plan was formulated for x.x.x. Design which explores its operations, target market segments, possible marketing channels and sales promotion. Two marketing budgets of different sizes were created, as well as a schedule for the year 2014. The Internet, direct mail advertising, and network relationships were chosen as the components of the enterprise's marketing. In addition to the marketing plan, some marketing material was designed and created for the business.