Nuorten aikuisten asuntosäästäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää nuorten aikuisten suhtautumista asuntosäästämiseen, asuntovelallisuuteen ja kuluttamiseen. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä asp-järjestelmään ja pankin erilaisiin säästämistuotteisiin. Toisena tavoitteena oli syventyä nuorten aikuisten kuluttajakäyttäytymiseen. Kolmas tavoite oli tutkia nuorten aikuisten kuluttamista sekä heidän kiinnostuneisuuttaan ja tietämystään asuntosäästämiseen ja asuntovelallisuuteen liittyvissä asioissa. Opinnäytetyö tehtiin Seinäjoen Danske Bankille, joka halusi saada ajankohtaista tietoa nuorten ajatuksista osatakseen markkinoida erityisesti asuntosäästämisen tuotteita paremmin nuorille asiakkailleen.

Opinnäytetyön ensimmäinen teoriaosuus käsittelee asp-järjestelmää, erilaisia pankin säästämistuotteita ja asuntolainaan liittyviä asioita. Osiossa esitellään erityisesti asp-tiliin liittyviä säädöksiä, kuten myös asuntolainan erilaisia lyhennystapoja. Opinnäytetyön toisessa teoriaosiossa esitellään nuorten kuluttamiseen liittyviä erilaisia tutkimuksia ja artikkeleita, erityisen tarkastelun alla oli nuorten asumisesta vuonna 2005 tehty tutkimus.

Opinnäytetyön tutkimus oli kvalitatiivinen, tutkimusmenetelmänä teemahaastattelu. Haastateltavaksi valikoin kymmenen erilaisissa elämäntilanteissa olevaa 18–30-vuotiasta nuorta aikuista, haastattelut suoritettiin marras–joulukuussa 2013. Tutkimustulokset osoittavat, että nuoret aikuiset kuluttavat pääasiallisesti vain päivittäisiin menoihin, ajoittain halutaan kuitenkin tehdä myös mielihyvää tuottavia, hieman ”turhempia” ostoksia. Nuoret aikuiset pitävät säästämistä tärkeänä asiana, mutta eivät kuitenkaan itse säästä kovinkaan päämäärätietoisesti. Nuoret aikuiset luottavat saavansa pankista asuntolainan sitten, kun sitä tarvitsevat. Asp-tili koetaan hyvänä apuvälineenä asuntolainan saamiseksi, sen ei kuitenkaan ajatella olevan välttämätön. Nuoret aikuiset ovat mielestään melko ”immuuneja” pankkien markkinoinnille. Nuoret aikuiset arvostavat pankkia, joka herättää heissä luottamusta.

The purpose of this thesis was to find out young adults’ attitudes and opinions about saving for housing, mortgages and consuming. The first objective was to focus on the Finnish system of saving for housing and different saving products offered by banks. The second objective was to study young adults’ consumer behavior. The third aim was to examine young adults’ awareness and knowledge of the above things. The subscriber of the thesis was Danske Bank, Seinäjoki. They wanted to have current information about young adults’ thoughts, in order to market their products better especially to young customers.

The first theoretical part of this thesis deals with the Finnish system of saving for housing, the saving products of different banks, and different subjects relating to mortgage. The second theoretical part presents different studies and newspaper articles made about young adults’ consumer behavior.

The inquiry was carried out between November and December 2013 as a qualitative survey; the research method was a semi-structured interview. 10 young adults with different life circumstances, aged from 18 to 30, were selected to the interview. The results of the survey show that young adults are very reasonable consumers. Young adults think that saving money is a very important thing but they still are not saving money purposefully. The Finnish system of saving for housing is considered to be an efficient, yet not necessary instrument. Young adults regard themselves as rather “immune” to marketing done by banks. They appreciate a bank that evokes feelings of trust in them.