"Riemukasta rantaelämää aurinkosaarella!" : Rodos Aurinkomatkojen Lomaoppaassa vuosina 1963-2012

Abstract

Tämän toimeksiantona tehtävän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää kuinka Aurinkomatkojen lomaoppaissa ilmestymisvuosina 1963 – 2012 on markkinoitu lomakohteena Kreikan Rodosta. Tutkielmassa pyritään diskurssin tutkimuksen ja sisällönanalyysin keinoin selvittämään minkälaisia representaatioita Rodokseen liitetään, millaisia teemoja ne muodostavat ja muuttuvatko nämä ajan myötä. Aineistoa tarkastellaan markkinoinnin, markkinointiviestinnän sekä matkailun tutkimuksen viitekehyksessä.

Lisäksi tutkitaan lomaoppaassa käytettyjen kuvien aihepiirejä vuosikymmenittäin.

Aineistosta poimittiin Rodosta ja paikallisia ihmisiä kuvaavia sanallisia otteita, jotka vaihtelivat yksittäisistä sanoista lauseisiin ja kokonaisiin kappaleisiin. Nämä representaatiot kerättiin, haettiin samankaltaisuuksia teemoittain ja ryhmiteltiin alaluokkiin ja jaoteltiin edelleen pääluokkiin. Pääluokat yhdistettiin ja kokoavat käsitteet muodostettiin neljäksi pääryhmäksi. Kutakin pääryhmää tarkastellaan sosiaalisina käytänteinä, millainen Rodos ja rodoslaisuus rakentuu suomalaiselle seuramatkailijalle, mihin matkustusmotiiveihin pyritään vaikuttamaan.

Representaatioiden ja kuvien ryhmittely paljastaa että Rodoksen kohdalla elämykset, eskapismi (arjen vastakohtaisuus) ja elämäntyyli ovat merkittävimmät markkinointiviestintää ohjaavat matkustusmotiivit, ekologisuuden merkityksen kasvaessa 2000-luvulla.

Lomaoppaan haasteena on tulevaisuudessa vastata printtimediana digitaalisen ja sosiaalisen median interaktiivisuuteen ja mahdollisuuksiin huomioida eri matkustajien yksilöllisiä tarpeita.

Empiirisestä osiosta muodostetaan käsitekartta.

The objective of this thesis is to study the discourse used in Suntours’s travel brochure called Lomaopas when marketing Rodos (Greece) as a travel destination for consumers between 1963-2012. The theoretical framework consists of the theories of marketing, marketing communications and tourism/travel motifs.

The approach of this thesis is qualitative, and the methods consist of content analysis and discourse analysis. The main research questions are: What kinds of representations were used to describe Rodos during the time span of five decades? How many different themes of representations were present in the marketing communication? Did they change over the decades?

The representations which described Rodos or its local inhabitants were picked up from the material. These representations consisted of single words, sentences or even of whole paragraphs. The next steps consisted of identifying the similarities in the representations and combining them to examine broader communicative themes. Thesethemes were combined under four realms derived from the theoretical section and from the travel motif theories in particular.

In this thesis the pictures and photos published in travel brochure’s Rodos pages were also analysed.

This study reveals that marketing communications in Lomaopas during the five decades is based on the four most significant travel motifs: Experience, Escapism, Lifestyle and Ecology. The presence of ecology is particularly significant in the 21st century.

The study suggests that the future challenges for Lomaopas future will center on how to respond to the interactiveness of the social media in tourism marketing communication and on how to take into account the distinctive needs of tourists.