Yritysmyyntiportaalin digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on luoda meriteollisuuden yritysmyyntiportaalille digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma, joka sopii kyseisen yrityksen tarpeille. Suunnitelman tavoitteena on mahdollistaa kustannustehokas ja helposti seurattava digitaalinen markkinointiviestintä pienikokoiselle yritykselle. Tarkoituksena oli saada kuluttajamarkkinoinnissa hyvin toimivat viestintätyökalut myös meriteollisuuden yritysmarkkinoinnissa toimiviksi ja tähän suunnitelma loi edellytykset.

Työssä tarkastellaan markkinointiviestinnän vakiintuneita teorioita ja yhdistellään niitä digitaalisten viestintävälineiden käyttömahdollisuuksiin. Välineiksi valikoituivat toimeksiantajan toiveesta jo käytössä olevat digitaaliset viestintävälineet, joiden tehostamiseen pyrittiin.

Digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma toteutettiin wiki-muotoisena verkkotietokantana, joka mahdollisti jokaisen organisaation jäsenen pääsyn tarkastelemaan ja muokkaamaan suunnitelmaa. Analyysien, teorioiden sekä tutkimustulosten avulla luotiin yritykselle suunnitelma, joka piti sisällään viestintävälineiden priorisoinnin, aikataulutuksen, käyttösyklin sekä integrointiohjeistuksen yrityksen muuhun markkinointiviestintään.

Toimeksiantajalla ei ollut aikaisemmin kyseistä suunnitelmaa ja sen toteutustapa on uudenlainen, joten sen käytettävyys tulee ilmi toteutusvaiheessa. Se on kuitenkin tehty mahdollistamaan virheistä oppiminen eli sen korjailu on mahdollista, kun niin halutaan.

The objective of the present bachelor’s thesis is to create a digital marketing communication plan, which meets the company’s needs, for a marine industry business-to-business sales portal. The plan aims to introduce cost effective and easily traceable digital marketing communication for a SME. The idea was to harness the marketing communication tools used in consumer marketing for the marine industry scene.

The study discusses the theories of marketing communication combining them with the theories of digital communications tools. The tools that the study focuses on were chosen by the company in question and the main objective was to enhance their efficient use.

The digital marketing communication plan was implemented in a wiki form, which allowed every member of the organization to enter and give their input to the plan. Through analysis, theories and research data, the company was provided with a plan which prioritized the communication tools presented, set schedules and usage cycles while also providing instructions for the integration with the other sectors of marketing communication.

Since the plan is the first one for this company and new in its implementation form, only time will show, how feasible it is. Therefore, it has been constructed in a way that allows learning from mistakes and making modifications according to the needs of the users.