Digital marketing of sporting goods stores in Finland : case Stadium

Abstract

Marketing faces rapid and big changes with the help of technology today. Consumer behavior has changed and old simple devices are less used. Because of traditional marketing like newspaper adds, tv commercials, and printing media is less used. Today in 21st century, with one machine people can do many things and have an access to be connected worldwide. Digital marketing is growing rapidly globally and used more as people use machines like mobile phones and tablet computers everyday multiple times, and spend time on Internet and other social media platforms. In Finland digital marketing and digital knowledge is growing strong. A good example from this is mobile game company Rovio, which made a global hit game Angry Birds. Internet has changed the way we share information. The evolution of digital marketing has opened the door for sporting goods stores to market their products and services in exciting and creative ways. Sporting goods stores in Finland have been using traditional types of marketing such as newspaper advertisements and television commercials to market their offers and new products a long time and still do. Digital marketing of sporting goods stores channel to market is growing like it is globally in other type of business fields too. Swedish sporting goods store chain Stadium is operating in four different countries. These countries are Sweden, Finland, Denmark, and Germany. In Finland, Stadium is doing marketing using traditional channels and modern channels to market, like digital marketing. Stadium is one if the biggest ones of sporting goods store chains in Finland, other are Sportia, Intersport,Top-Sport and Budget Sport. This thesis is written from the Stadium marketing in Finland, since it is the company that the writer of the thesis is working for and has been working for several years. Because of these experiences it was natural to choose Stadium. Study shows how Stadium is marketing in Finland and suggests ways how it could make their digital marketing in Finland better in the future.

Markkinointi muuttuu monella tapaa samalla, kun maailmassa käytetään teknologiaa enemmän kuin koskaan. Asiakas käyttäytyminen on muuttunut ja vanhat yksinkertaiset laitteet ovat käytössä yhä vähemmän. Tämän takia perinteinen markkinointi kuten sanomalehtien mainokset, tv mainokset ja tulostettu media ovat vähemmän käytössä. Tänään, 21. Vuosisadalla yhdellä laitteella voi tehdä monia asioita ja olla yhteydessä maailmanlaajuisesti. Digitaalinen markkinointi kasvaa pikaisesti maailmanlaajuisesti ja on käytössä enemmän kun ihmiset käyttävät päivittäin useaan otteeseen laitteita kuten matkapuhelimet ja tabletti tietokoneet sekä kuluttavat niillä aikaa Internetissä ja muissa sosiaalisen median alustoilla enemmän kuin koskaan ihmiskunnan historiassa. Suomessa digitaalinen markkinointi ja digitaalinen tieto ja osaaminen on vahvaa. Hyvä esimerkki tästä on mobiilipeliyhtiö Rovio mikä näytti heidän maailmanlaajuisella hitti peli Angry Birdsillä että Suomessa on potentiaalia tällaisilla alueille. Digitaalisen markkinoinnin evoluutio on avannut ovet urheiluväline kaupoille markkinoida tuotteita ja palvelujaan uudella, jännittävällä, ja luovalla tavalla. Suomessa urheiluliikkeet ovat käyttäneet kauan aikaa perinteisiä markkinointi tapoja mainostaa tarjouksiaan ja tuotteitaan, kuten sanomalehti mainostaminen ja televisio mainokset, ja käyttävät edelleen. Urheiluliikkeiden markkinointi kanavana digitaalinen markkinointi on kasvamassa, mutta ei viemässä perinteisen markkinointi kanavien markkinointia pois, vaan pikemminkin pienentämässä sitä. Stadium, ruotsalainen urheiluväline liikeketju toimii neljässä eri maassa. Ruotsissa, Suomessa, Tanskassa ja Saksassa. Suomessa Stadium markkinoi perinteisiä markkinointi kanavia hyödyntäen sekä moderneja markkinointi kanavia kuten digitaalinen markkinointi. Stadium on yksi suurimmista urheiluväline liikeketjuista Suomessa, muita suuria ovat Sportia, Intersport, Top-Sport ja Budget-Sport. Tämä opinnäytetyö on kirjoitettu Stadiumin näkökulmasta digitaaliseen markkinointiin Suomessa, sillä se on yritys missä opinnäytetyön kirjoittaja työskentelee ja on työskennellyt vuosia. Opinnäytetyö kertoo miten Stadium markkinoi Suomessa ja esittelee miten se voisi parantaa digitaalista markkinointiaan Suomessa tulevaisuudessa.