Pre Helsingin vuoden 2013 hankkeiden onnistuminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Pre Helsinki -organisaatio onnistui vuoden 2013 hankkeissaan. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimiva Pre Helsinki on muotia tukeva suomalainen organisaatio. Pre Helsingin päähankkeet vuonna 2013 olivat Pre Helsinki -tapahtuma Helsingissä sekä valikoitujen suomalaisten high end -muotimerkkien vienti New Yorkin ja Pariisin muotiviikoille. Hankkeet oli suunniteltu tukemaan Pre Helsingin päätavoitteita: suomalaisen muodin vientiä ulkomaille, muotialan arvostuksen lisäämistä, rahoituksen saannin helpottamista ja muotialan yritysten verkostoitumisen helpottamista.

Tutkimus suoritettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä haastattelemalla hankkeisiin osallistuneiden viiden muotimerkin edustajia puhelimitse. Haastattelujen teemoina toimivat Pre Helsingin päähankkeet, eli Pre Helsinki -tapahtuma, New York ja Pariisi. Kvalitatiivinen tutkimusmenetelmä valittiin, sillä aiheesta haluttiin syvällistä tietoa ja haastateltaville haluttiin antaa mahdollisimman paljon vapautta hankkeiden onnistumisesta kertomiseen. Hankkeiden onnistumista arvioitiin peilaamalla kerättyä aineistoa Pre Helsingin ja hankkeisiin osallistuneiden päätavoitteisiin.

Kaikista hankkeista löydettiin sekä onnistumisia että epäonnistumisia. Parhaiten onnistuneissa hankkeissa haastateltaville aiheutui konkreettisia hyötyjä, kuten medianäkyvyyttä ja uusia kontakteja. Mallistojen myynti ja uudet tilaukset jäivät kaikissa hankkeissa vähäisiksi. Parhaiten onnistuneeksi koettiin Pre Helsinki -tapahtuma, kun taas New Yorkin hankkeesta löytyi eniten parannettavaa.

Opinnäytetyön tuloksia voidaan hyödyntää Pre Helsingin tulevien hankkeiden suunnittelussa. Tutkimuksella tuotettiin ajankohtaista tietoa suomalaisen, valikoitujen muotialan high end -yritysten toiveista tulevien hankkeiden suhteen. Opinnäytetyön sisältämää tietoa voidaan käyttää hyödyksi myös muussa muotialan kehittämistoiminnassa.

The aim of the thesis was to find out how well Pre Helsinki -organization has succeeded in their projects in 2013. The assigner of the thesis, Pre Helsinki, is a Finnish organization designed to support the Finnish fashion industry. Pre Helsinki’s main projects in 2013 were the following: a Pre Helsinki -event in Helsinki and taking a selected group of Finnish high end fashion labels to New York and Paris Fashion Weeks. The projects were designed to support the main objects of Pre Helsinki: exporting Finnish fashion, increasing the appreciation of the fashion industry, making it easier to find financing for fashion enterprises and increasing networking in the fashion industry.

The research was carried out using a qualitative research method. People from five fashion labels involved with the projects were interviewed by phone. The themes of the interview were Pre Helsinki’s main projects of 2013: the Pre Helsinki event, New York and Paris. A qualitative research method was chosen based on the desire to obtain deep information. This way the interviewees had a chance to answer as freely as possible. The collected material was then compared to the main objectives of Pre Helsinki and the interviewees and the success of the projects was estimated based on the comparison.

Each project involved both success and failures. In the most successful projects the participants gained concrete benefits, such as media attention and new contacts. The number of placed orders and selling of the collections was disappointingly low in all of the projects. The Pre Helsinki event turned out to be the most successful project, while New York left the most room for improvement.

The results of the thesis can be used as guidance when planning the future projects of Pre Helsinki. The research gave current information about selected Finnish high end fashion labels’ wishes concerning upcoming projects. The information of the thesis can also be used in other types of efforts to improve the Finnish fashion industry.