INBOUND -MARKKINOINNIN HYÖDYNTÄMINEN FLOWWI MAGAZINEN TUNNETTUUDEN PARANTAMISEKSI

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyössä toimeksiantajan Flowwi Street Dance Culture Magazinen päätoimittaja Johanna Hurmeen kanssa.

Tutkimuksessa haettiin vastauksia seuraaviin kysymyksiin

”Mitkä ovat kohderyhmille sopivimmat markkinointikanavat?” ja ”Millaista on katukulttuurista kiinnostuneiden ostokäyttäytyminen internetissä?”

Opinnäytetyön tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Flowwi Magazinen markkinoinnin asiakaslähtöisyyttä ja markkinointiviestin kohdistamista oikeille ihmisille, oikeassa paikassa, oikeaan aikaan ja oikealla tavalla. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös löytää keinoja Flowwi Magazine - verkkolehden tunnettuuden parantamiseksi.

Tutkimus tehtiin monimenetelmätekniikan avulla. Kvantitatiivisen Digium - kyselyn avulla haluttiin selvittää kohderyhmän ostokäyttäytymistä internetissä sekä heidän käyttämiään markkinointikanavia. Aineistoa täydennettiin kvalitatiivisilla teema- ja sähköpostihaastatteluilla. Näiden aineistojen tueksi analysoitiin Flowwi Magazinen sivustoliikennettä ja hakusanoja.

Tutkimuksen perusteella saatiin selville, että sähköisistä markkinointikanavista sosiaalinen media (esimerkiksi Facebook) soveltuu hyvin kohderyhmälle. Internetissä olevan tiedon maksullisuus aiheuttaa haasteita kohderyhmän keskuudessa. Tutkimuksen tuloksista syntyneitä johtopäätöksiä tullaan hyödyntämään parhaillaan käynnissä olevassa Flowwi Magazine - verkkolehden ja internet-sivuston päivitysprosessissa.

Thesis was written in co-operation with a representative of the client, MS: Johanna Hurme, editor-in-chief of the Flowwi Street Dance Culture Magazines.

The research problems were:”What are the most suitable marketing channels for target group (people who are interested in street culture)?” and ”What is the behaviour of the target group like on the internet? “

The goal of the research was to find out how customer based the marketing of Flowwi Magazines is, and how to focus marketing on the target group in the right places, right ways and at the right time. One goal was also to find out practical tricks in order to make Flowwi Magazine more recognizable. The study was conducted by using multiple research methods. The purpose was to explore the buying behaviour of the target groups on the Internet and the marketing channels exploited using a quantitative Digium- inquiry. The study also included qualitative theme- and email interviews. According to this material, the website traffic and keywords of Flowwi Magazine were analyzed.

The results show that social media (Facebook) was a suitable media for the target group. The cost of knowledge on the internet is a challenge in the target goup. The research results will directly benefit the client company Flowwi Street Dance Culture Magazine as part of their upcoming updates of the magazine and the websites.