Rekrytointi sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee rekrytointia sosiaalisessa mediassa. Työn tarkoituksena oli tutkia millä tavoin yritys tai organisaatio voi hyödyntää sosiaalista mediaa rekry-toinneissaan. Tutkimukseen kuului myös haastattelut case-yritysten parissa, joiden tarkoituksena oli selvittää, millainen rooli sosiaalisella medialla on yrityksessä, millä tavoin some-rekrytointi koettiin, millaisia mielipiteitä se herättää ja minkälaiset näkymät sillä mahdollisesti on tulevaisuudessa.

Työn teoriaosuudessa tutkittiin mitä rekrytointi merkitsee yritykselle ja millaista siitä on nykyaikana tullut. Työssä käytiin läpi myös sosiaalisen median käsite ja yleisimmät some-rekrytoinnin kanavat. Teoriassa käsiteltiin myös sosiaalisen median merkitystä ja ne seikat jotka täytyy huomioida, jotta rekrytointi sosiaalisessa mediassa olisi mahdollisimman onnistunutta.

Opinnäytetyön empiirinen osuus toteutettiin case-yritysten kvalitatiivisella teema-haastattelulla, jotka tehtiin tammi-helmikuussa 2014. Tutkimukseen haastateltiin neljää yritystä eri toimialoilta. Tutkimukseen pyrittiin valitsemaan yrityksiä, jotka olivat jo käyttäneet tai aikoivat lähitulevaisuudessa käyttää sosiaalista mediaa rekrytoinneissaan. Kaikki haastattelut nauhoitettiin ja litteroitiin tekstinkäsittelyohjelmalla.

Tutkimustuloksista saatiin selville, millä tavalla case-yritykset käyttävät tällä hetkellä sosiaalista mediaa toiminnoissaan. Haastattelujen perusteella todettiin, että pääsääntöisesti case-yritykset toimivat sosiaalisessa mediassa tarkoitushakuisesti, eli useimmiten toiminnalle oli selkeät päämäärät. Yleisimmät käytetyt sosiaalisen median kanavat case-yrityksissä olivat Facebook, Twitter ja LinkedIn.

Rekrytointi-ilmoituksia ei vielä kaikissa case-yrityksissä kohdennettu avoimesta paikasta riippuen eri medioihin. Myöskään erilliseen rekrytointistrategiaan sosiaalisessa mediassa ei ollut vielä kiinnitetty paljoa huomiota. Tutkimuksessa todettiin, että some-rekryn merkitys vaihtelee nyt ja tulevaisuudessa paljon yrityksen toimialan mu-kaan. Haastateltavat uskoivat, että rekrytointi sosiaalisessa mediassa tulee lisääntymään, mutta pelkkään some-rekryyn ei näillä näkymin uskottu.

The purpose of this thesis was to find out how the company can use the social media in its recruiting process. The research includes interviews with the case companies and the meaning of these interviews was to explore what kind of role the social media has in case companies, how the company feels social media on their everyday actions and how the social media can affect recruiting process in future in their point of view.

The theory part of the thesis deals with the meaning of recruitment to the company and how the recruitment appears today. This thesis founds also the concept of social media and the most common channels which are used in recruiting purposes. The theory part handles also the importance of the social media and how it should be used in order to do successful recruiting.

The empirical part of the thesis was made by using qualitative theme interviews. Four companies from different industries were interviewed from January to February 2014. The study aimed to select those companies which are already using or are planning to use social media in their recruiting process. All the interviews were recorded and transcribed.

The results revealed how the case companies are using the social media in their actions at the moment. Based on the interviews, it was found that the case companies are acting purposefully in social media and usually they had clear goals for their actions. The most commons social media channels, which were used in case companies, were Facebook, Twitter and LinkedIn.

It was also found that, depending on the open position, all companies did not aim their recruiting ads in different social media channels. Also the recruitment strategy of the social media was not so familiar to the case companies. The study concluded that the meaning of social media depends on the industry of the company. The interviewed believed that recruiting in social media will increase in future, but most of them doubted that it is possible to use only social media in recruiting process.