Yleishyödyllisyys ja yhteisörahoitus : case Neuvontakeskus Kunnonkoti

Abstract

Yhteisörahoitus on rahoituskonsepti, jolla haetaan taloudellisia resursseja suurelta joukolta ihmisiä. Se on uusin tapa rahoittaa erilaisia projekteja ja aloittelevia yrityksiä. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, onko Kunnonkodilla mahdollisuus hyödyntää yhteisörahoitusta niin, että syntyisi arvoa asiakkaille, yhteistyöyrityksille ja koko yhteiskunnalle.

Yhteisörahoituksen näkökulmasta soveltuvuutta arvioitiin NABC-mallin (Need–Approach–Benefits–Competition) avulla, jonka kysymykset ovat vuorovaikutuksessa keskenään. Tutkimuskysymyksiä olivat: mikä tarve markkinoilla on, millaista kilpailua markkinoilla on, mikä on lähestymistapa ja mitä hyötyä siitä on.

Kunnonkodille sopivin yhteisörahoitusmuoto olisi palkkioon perustuva yhteisörahoitus. Sillä olisi mahdollista houkutella mukaan niin sosiaalisella kuin materiaalisellakin motiivilla liikkeellä olevat kannattajat.

Asiaa tarkasteltaessa todettiin, että Kunnonkodin henkilöresursseilla yhteisörahoituskampanjan aikaansaaminen olisi kuitenkin liian iso ponnistus. Yhteistyöyritysten ja muiden sidosryhmien saaminen mukaan kampanjaan toisi uskottavuutta ja voimavaroja. Yhteistyöyrityksille tämä olisi yksi tapa markkinoida ja saada näkyvyyttä koko esteettömyys toimialalle.

Crowdfunding is a fairly new financial concept, in order to obtain financial recourses from a large number of people. It is the latest way to fund projects and start businesses. The aim of this thesis was to discuss whether the commissioner Kunnonkoti has the opportunity to take advantage of crowdfunding, generating value for customers, co-operative businesses and society as a whole.

The suitability was assessed from the crowdfunding point of view, with help NABC (Need, Approach, Benefits, Competition) model, whose questions interact with each other. The research questions are the following: what the need in the market is, what kind of competition in the market is, what is the approach and benefit from it.

Based on the results of the analysis the most appropriate form of crowdfunding for Kunnonkoti would be reward-based crowdfunding. It would be possible to attract such a social motive as the material in circulation on supporters.

Discussions showed however, that in case Kunnonkoti crowdfunding campaign achievement would be a too big effort. Co-operation with companies and other stakeholders in the campaign would bring credibility and resources. For co-operations partners this would be one way to market and to gain visibility throughout the accessibility industry.