Hakukoneoptimointi : verkkosivujen hakukonenäkyvyyden kehittäminen ohjelmistoyritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja on kansainvälinen ohjelmistoyritys Lempinen & Partners Oy, joka tunnetaan työn aikana toteutetun brändiuudistuksen jälkeen nimellä Appmore Oy. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten toteutetaan hakukoneoptimoidut verkkosivut ohjelmistoyritykselle. Tavoitteena on kehittää toimeksiantajan uusien verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä Googlen hakukoneessa. Opinnäytetyö on luonteeltaan produktiivinen kehittämistehtävä, ja sen tuloksena toteutettiin uudet hakukoneoptimoidut verkkosivut osana toimeksiantajan brändiuudistusta. Työmenetelmiä olivat hakukoneoptimoinnin teoreettisen tiedon tutkiminen sekä verkkosivuston kehitystyö ja hakukoneoptimointi käytännössä. Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta työssä keskityttiin sivustolla tapahtuvaan hakukoneoptimointiin. Aihetta käsitellään käytännönläheisestä näkökulmasta siten, että lukijalle avautuisi konkreettisesti, miten hakukoneoptimoinnin keinoja toteutetaan käytännössä. Työn tuloksia analysoitiin mittaamalla Appmoren uusien verkkosivujen verkkoliikennettä. Uuden sivuston analytiikkaa vertailtiin julkaisuhetkellä sekä kolme kuukautta julkaisun jälkeen. Analysoitavia mittareita olivat verkkosivujen löydettävyys Googlen hakukoneessa, klikkausprosentti, verkkosivujen kävijöiden määrä sekä kävijöiden poistumisprosentti. Kehitystyön aikana korostui, että myös verkkosivuston käytettävyydellä on merkittävä vaikutus hakukonenäkyvyyteen, joten tuloksissa ja analyyseissa arvioitiin myös Appmoren verkkosivujen käytettävyyttä alkuperäisten tavoitteiden lisäksi. Lisäksi hakukoneoptimointia testattiin ja analysoitiin Googlen testeillä. Kehitystyö osoitti, että sisällönhallintajärjestelmän avulla voidaan yksinkertaistaa hakukoneoptimoitujen verkkosivujen toteutusta. Työn tulosten perusteella, verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä voidaan parantaa merkittävästi Googlen hakutuloksissa hakukoneoptimoinnin avulla. Lisäksi havaittiin, kuinka tärkeää verkkosivujen orgaaninen näkyvyys on yritykselle – kun yrityksen verkkosivut on hakukoneoptimoitu paremmin kuin kilpailijoiden ne sijoittuvat parhaiten Googlen hakutuloksissa ja tukevat yrityksen liiketoimintaa. Asiasanat: hakukonenäkyvyys, hakukoneoptimointi, sisällönhallintajärjestelmä

The purpose of this bachelor’s thesis was to find out how to implement search-engine-optimized websites for a software company. The aim was to develop the case company’s website's search engine visibility in Google’s search engine. The case company for the thesis was the international software company Lempinen & Partners Oy, known as Appmore Oy after the renewal of the brand. The bachelor’s thesis involved productive development work and as a result, new search-engine-optimized websites were implemented as part of Appmore's brand renewal. The methods for the work included studying theoretical information related to the implementation of SEO websites, as well as website development and search engine optimization in practice. From an SEO perspective, the work focused on on-site search engine optimization. During the work, the topic was addressed in a pragmatic way so that the reader could also be given concrete information on how to implement the search engine optimization methods. The results of the work were analyzed by measuring the network traffic on Appmore's website. The analytics of the new website were compared at the time of publication and three months after that. The indicators to be analyzed were the discoverability of websites in Google's search engine, clickthrough rate, number of website visitors, and bounce rate. The work also emphasized the impact of website usability on search engine visibility. Therefore, the results and analyses assessed the usability of Appmore's website in addition to the original goals. In addition, search engine optimization was tested and analyzed using Google tests. The results of the work showed that the content management system could be used to simplify the implementation of SEO web pages. The main results indicated that the search engine visibility of websites could be significantly improved in Google search results through SEO. In addition, it was found how important the organic visibility of websites was – when the company's websites are better optimized than competitors' they rank best in Google's search results and support the company's business. Keywords: search engine visibility, SEO, content management system