Maineen merkitys rekrytoinnissa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli maineen merkitys rekrytoinnissa. Työllä oli toimeksiantaja, joka halusi pysyä nimettömänä. Työn tarkoituksena oli selvittää, millainen merkitys maineella on rekrytoitaessa rekrytoitavan henkilön näkökulmasta. Tällaisessa tutkimusongelmassa asiaa oli tärkeä lähestyä vastarekrytoitujen henkilöiden kantilta, sillä heillä rekrytointiprosessi oli tuoreessa muistissa.

Opinnäytetyön ensimmäinen osa muodostuu teoriasta, joka koostuu maineen määritelmästä, sen synnystä ja maineeseen vaikuttavista tekijöistä. Työnantajakuvan suhdetta maineeseen ja rekrytointiin käsitellään yleisellä tasolla ja rekrytoinnin näkökulmasta. Teoriaosuuden loppupuolella käsitellään lyhyesti rekrytoinnin teoriaa rekrytointiprosessin osalta ja rekrytoitavan henkilön näkökulmasta.

Toinen osuus työstä koostuu tutkimusosasta, joka toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena haastattelemalla yhtätoista henkilöä. Kysely lähetettiin haastateltaville sähköpostitse. Kysely sisälsi avoimia kysymyksiä, joihin vastaajien tuli vastata. Kysymykset oli laadittu käyttämällä hyväksi teoriapohjaa. Kyselyyn vastasi yhdestätoista henkilöstä kaikki, eli vastaus-prosentti oli 100 %.

Tutkimustuloksista havaittiin, että maineella on merkitystä myös rekrytoitaessa, ja työtä hakevat henkilöt kiinnittävät siihen huomiota hakiessaan töitä. Vastanneet kokivat myös voivansa vaikuttaa yrityksen maineeseen ollessaan yrityksen työntekijöinä. Työssä saatiin vastaus tutkimusongelmaan, joten työtä voidaan pitää onnistuneena.

The subject of this Bachelor’s thesis was the importance of reputation in the recruitment process. The client of the thesis wanted to stay anony-mous. The purpose of the thesis was to find out what kind of meaning reputation has in the recruitment process from the recruits’ point of view. It was important to take a closer look at the matter from the newly employed personnel’s point of view, as the process was still fresh in their minds.

The first part of the Bachelor’s thesis covers the theory including the definition of reputation, how reputation is created and the factors affecting reputation. The employer image and its relationship to reputation were discussed on a general level and from the recruitment point of view. The latter part of the theory section takes a look at the theory of recruitment and the recruitment process from both the employer’s and recruit’s point of view.

The second part of the thesis is about the survey carried out as qualitative research. The survey was sent to the interviewee’s via e-mail. The survey included open questions for the interviewees. Questions were produced with the help of the theory part of the thesis. Eleven interviewees out of eleven answered to the survey so the response rate was 100 %.

The results of the survey show that reputation is important when the em-ployer is recruiting new staff and people who are looking for a new working place take the reputation into account when choosing from different employers. The interviewees also felt that they could affect the company’s reputation as employees. The study gave an answer to the research problem, so the thesis can be considered as a successful effort.