Tutkimus yökerhon kohderymästä : Night Club Fiona Oy:n mainonta ja markkinointi sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Oulussa sijaitsevan yökerhon kohderyhmään kuuluvien asiakkaiden käyttäytymistä mainonnan ja markkinoinnin suhteen, sosiaalisessa mediassa. Yökerhon mainonnassa oli otettava huomioon osittain hankalakin alkoholilainsäädäntö. Tutkimustuloksissa saatiin selville, että suurin osa yökerhon asiakasryhmistä oli 18-20 –vuotiaita, joiden eniten käyttämä sosiaalisen median kanava oli Facebook sekä ystävien välityksellä saatu informaatio. Tärkeimmäksi yökerhon valintaperusteiksi nousivat yökerhon tarjoukset sekä musiikki. Näitä tutkimustulosten osa-alueita käyttämällä saatiin valikoitua sopivin sosiaalisen median kanava, ja sopivin tapa mainostukseen ja markkinointiin.

This thesis was made to investigate Night Club Fiona Ltd customer bases social media behavior to focus on the right channel so that they could reach more potential customers. When advertising a nightclub we had to take on consideration that in Finland the alcohol law is very strict when used in advertising. In our research we noticed that most of the nightclubs customer base is 18 to 20 years old young adults who’s the most used channel to get more information about the nightclub were via Facebook and their own friends. When asked what is the two main reasons when you choose a nightclub when you go out were music and the daily offers. With these answers we got the idea of how to, and via which social media channel the Night Club Fiona should invest their advertising resources.