Sosiaalinen media ja markkinointi

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli mainostoimisto Media M1. Media M1 on Jyväskyläläinen mainostoimisto, jossa suunnitellaan ja toteutetaan markkinointia printti- ja digimedioihin. Opinnäytetyön aiheeksi valittiin sosiaalinen media ja sen hyödyntäminen markkinoinnissa. Nykyaikana yhä useampi yritys on alkanut siirtyä markkinoimaan myös sosiaalisessa mediassa. Tämän takia Media M1 halusi saada ajankohtaisen selvityksen palveluiden tilanteesta.

Opinnäytetyössä selvitettiin sosiaalisen median mahdollisuuksia markkinoinnissa ja millaisia rajoituksia se asettaa mainonnalle. Työssä perehdyttiin erilaisten sosiaalisen median palveluiden eroihin sekä niiden käyttäjäryhmiin. Työssä selvitettiin minkälainen mainonta on toimivinta erilaisissa sosiaalisen median palveluissa.

Opinnäytetyössä selvitettiin mainonnan sääntöjä ja velvoitteita Suomen lainsäädännön kannalta, mitä on otettava huomioon markkinoitaessa sosiaalisessa mediassa. Työssä tarkasteltiin myös palveluntarjoajien palveluille asettamia rajoituksia markkinointia koskien.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi selvitys sosiaalisen median mahdollisuuksista ja rajoitteista markkinoinnissa, johon on kerätty ajankohtainen tieto palveluiden nykytilanteesta. Opinnäytetyön tarkoitus on toimia tietopakettina, jota voidaan käyttää apuna suunniteltaessa markkinointia sosiaaliseen mediaan.

This Bachelor' s thesis was conducted as an assignment for the advertising agency Media M1. Media M1 is a Jyväskylä-based advertising agency where marketing for print- and digital media is are planned and implemented. The objective for this Bachelor's thesis was to define role of social media and how to utilize it in marketing. Since more and more companies are aiming to start marketing in social media and also Media M1 wanted a up to date report on the situation of social media services.

This Bachelor's thesis examined opportunities and limitations of marketing in social media. The thesis examined different types of social media services, how they differ from each other and what kind of marketing would work best for a particular service. The thesis also examined user groups of these services.

The Bachelor's thesis examined the rules and regulations concerning marketing in social media. It was found out which provisions of Finnish law should be taken into account from provisions when marketing in social media as well as what rules and regulations social media service providers set for marketer's.

The result of this thesis is a report where information is collected about the current situation of social media services. The thesis aims to work as a data bank that can be used as help and guidance when planning social media marketing.