Mielikuva Meksikosta vaihto-opiskelukohteena : Kyselytutkimus suomalaisopiskelijoille

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää suomalaisten opiskelijoiden mielikuvaa Meksikosta vaihto-opiskelukohteena. Kansainväliset vaihto-opiskelijat ovat tärkeitä tulonlähteitä ja osaamispääomaa kohdemaille. Suomalaisten vaihto-opiskelijoiden määrä Meksikossa on laskenut voimakkaasti parina edellisenä vuonna. Vaihtokohteen valintaan vaikuttaa mielikuva, joten sen selvittäminen on tärkeää.

Mielikuvaa selvitettiin kyselytutkimuksen avulla. Tutkimuksen perusjoukkona olivat suomalaiset opiskelijat. Tutkimukseen saatiin vastauksia 128 henkilöltä. Vastaajista puolet oli iältään alle 25-vuotiaita ja opiskelutaustaltaan kolme neljännestä alemman korkeakouluasteen opiskelijoita. Kaikki ikäluokat ja koulutusasteet olivat kuitenkin edustettuina.

Tutkimusta varten muodostettiin teoreettinen viitekehys, joka perustuu teoriaan matkakohteen mielikuvan muodostumisesta. Tätä täydennettiin aiempien matkakohteen mielikuvaa ja kansainvälisiä vaihto-opiskelijoita tutkineiden tutkimusten tuloksilla. Näiden perusteella laadittiin strukturoitu kyselylomake. Varsinainen kysely toteutettiin internet kyselynä. Tiedot analysoitiin käyttämällä kvantitatiivisia menetelmiä.

Tutkimuksen perusteella mielikuva Meksikosta on varsin positiivinen ja käytännössä kaikki vastaajat olivat valmiita harkitsemaan Meksikoa matka- tai vaihtokohteena. Mielikuvaa Meksikosta värittää tutut stereotypiat. Muun muassa meksikolainen ruoka, ystävälliset ihmiset, lämpö ja historialliset kohteet nousivat esiin. Huumeet ja rikollisuus olivat ainoita negatiivisia asioita. Kiinnostava löytö oli ennakko-odotusten vastainen, päivä- ja aikuisopiskelijoiden välillä ei ollut eroa mielipiteessä Meksikosta vaihtokohteena. Tutkimustulokset antoivat tukea osin teoreettisen viitekehyksen oletuksille. Tukea sai olettamus Meksikossa käyneiden muita yksityiskohtaisemmasta mielikuvasta. Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää markkinoitaessa Meksikoa vaihto-opiskelukohteena suomalaisopiskelijoille.

Purpose of the thesis was to study the image of Mexico as exchange destination among Finnish students. International students are important sources of income and knowledge to destination countries. The number of Finnish exchange students in Mexico has dropped dramatically during the few past years. The image of exchange destination affects the selection and thus it is important to be investigated.

The image was researched by a survey. Population of the research was Finnish students. There were total of 128 responses to the survey. All age and education classes were represent in the sample.

A theoretical framework of the research is based to the theory of formulation of travel destination image. This was expanded by the results of previous research about destination images, and exchange students. Based on the theoretical framework, a structured questionnaire was compiled. The actual survey was implemented as an internet questionnaire. Data were analyzed using quantitative methods.

Results revealed that the image of Mexico is quite positive and virtually all respondents were willing to consider Mexico as a travel or exchange destination. Image of the Mexico was quite stereotypical. For example Mexican food, warm and friendly people, high temperature, and historical destination were mentioned. Drugs and crime were the only negative things.

Interesting finding was that there were no differences in the image of Mexico as an exchange destination between adult and traditional students. Findings supported partially hypotheses of the theoretical framework. For instance the assumption, that those who had previously visited Mexico had a more detailed image of Mexico, was supported.

Results can be utilized when marketing Mexico as the exchange destination to Finnish students.

Propósito de la tesis ha sido estudiar la imagen de México como destino de intercambio entre los estudiantes finlandeses. Los estudiantes internacionales son fuentes importantes de ingresos y conocimiento a los países de destino. El número de estudiantes de intercambio de Finlandia en México se ha reducido durante los pocos años pasados. La imagen de destino de intercambio afecta a la selección y por lo tanto es importante que ser investigado.

Se investigó la imagen con la ayuda de una encuesta. Total de 128 personas encuestado. La mitad de los encuestados eran menores de 25 años. Todas las clases de edad y educación se representan en la muestra. Un marco teórico de la investigación se basa en la teoría de la formulación de imagen de destino de los viajes. Este fue ampliado por los resultados de investigaciones previas sobre las imágenes de destino, y los estudiantes de intercambio. Con base en el marco teórico, se compiló un cuestionario estructurado. El estudio actual fue implementado como un cuestionario de Internet. Los datos fueron analizados utilizando métodos cuantitativos. Los resultados revelaron que la imagen de México es bastante positiva y prácticamente todos los encuestados estaban dispuestos a considerar a México como un destino de viaje o intercambio. Imagen de México es bastante estereotipada. Por ejemplo se mencionaron la comida mexicana, la gente amable, el clima, y los sitios históricos. Las drogas y el crimen eran las únicas cosas negativas. Hallazgo interesante fue que no hubo diferencias en la imagen de México como destino de intercambio entre los adultos y los estudiantes jóvenes. Los resultados apoyan parcialmente las hipótesis del marco teórico. Por ejemplo, la suposición, que los que habían estado antes en México tenían una imagen más detallada de México, fue admitido.

Los resultados pueden ser utilizados en promocionar México como destino de intercambio.