Markkinointisuunnitelma festivaalitapahtumalle

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointisuunnitelman tekoa. Työn toimeksiantajana toimi Suomenselän Jauhemaalaus Oy. Tarkoituksena oli laatia uudelle musiikkifestivaalille markkinointisuunnitelma, jonka on tavoitteena lisätä tunnettavuutta ja tietoisuutta festivaalitapahtumalle. Suomenselän Jauhemaalaus Oy järjestää festivaalin ensimmäistä kertaa vuonna 2023.

Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta: teoreettisesta ja toiminnallisesta osuudesta. Teoreettisessa viitekehyksessä on ensin käsitelty lähtökohta-analyyseja, SWOT-analyysi yhteenvetona ja benchmarkingia, johon esimerkkinä käytetty Karjurock-festivaalitapahtumaa. Seuraavaksi on käsitelty markkinointisuunnittelua ja markkinointiviestintää, erityisesti digitaalisen markkinoinnin viestintää. Toiminnallisessa osuudessa teoreettinen viitekehys on tuotu käytäntöön kohderyhmä huomioiden.

Kohderyhmäksi työlle valikoitui 25-30-vuotiaat lähialueiden asukkaat ja mökkiläiset. Markkinointisuunnitelmaan pyrittiin teorian pohjalta löytämään ne kanavat, tavoitteet ja toimet, sekä mittarit, jotka tukevat tapahtumaa ja ovat helposti käytettävissä. Tuotoksena on markkinointisuunnitelma Visu-festareille ja tämän pohjalta laadittu työkalu markkinointia tukemaan, jota toimeksiantaja pystyy hyödyntämään tapahtumissa myös tulevaisuudessa.

This thesis addresses the making of a marketing plan. The client of the work was Suomenselän Jauhemaalaus Oy. The goal was to create a marketing plan for a music festival with the aim of increasing visibility and recognition of the festival event. Suomenselän Jauhemaalaus Oy is organizing the festival for the first time in 2023.

The thesis consists of two sections: a theoretical and an operational part. The theoretical framework first deals with baseline analyses, which are summarized using SWOT analysis, and benchmarking, in which Karjurock festival was used as an example. The next section deals with marketing planning and marketing communications, especially digital marketing communications. In the operational part, the theoretical framework has been put into practice with the target group in mind.

The target group for the work was selected to be 25-30-year-old residents and cottage owners in the surrounding area. Based on theory, the marketing plan sought to identify the appropriate channels, objectives, acts and indicators that would support the event and be easily accessible. As a result a marketing plan was created for Visu festival, which the client will be able to use for future events.