Urheiluseuran tunnettuus ja brändi

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimi savonlinnalainen urheiluseura Savonlinnan Voimistelu ja Liikunta ry. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Savonlinnan Voimistelu ja Liikunta -seuran tunnettuutta ja brändi-imagoa eri sidosryhmissä. Tavoitteena oli tuottaa toimeksiantajalleni kehittämisehdotuksia seuran tunnettuuden parantamiseksi ja brändin kehittämiseksi.

Opinnäytetyön tutkimuskysymyksiksi valittiin ”Kuinka hyvin toimeksiantaja tunnetaan eri sidosryhmien keskuudessa?”, ”Millainen on toimeksiantajan brändi-imago eri sidosryhmissä? ja ”Miten toimeksiantajan tunnettuutta voisi parantaa ja brändiä kehittää?”.

Opinnäytetyön teoriaosuuden viitekehys koostui urheiluseurasta ja brändistä. Opinnäytetyön tutkimusmenetelmäksi valittiin kvantitatiivinen tutkimus. Aineistonkeruumenetelmäksi valittiin kysely ja kyselylomake luotiin verkkopohjaisella Webropol-kyselytyökalulla. Kyselyssä oli sekä suljettuja että sekamuotoisia kysymyksiä. Kyselylomake jaettiin seuran eri sidosryhmille seuran eri viestintäkanavissa (Facebook, Instagram, kotisivut, sähköposti) ja Savonlinnan alueen eräässä julkisessa Facebook-ryhmässä. Kysely oli auki 5.3.2022–11.3.2022 välisen ajan, jonka aikana kyselyyn osallistui yhteensä 245 vastaajaa. Kaikista parhaiten kysely oli tavoittanut 30-49-vuotiaat ja ne, jotka eivät ole Savonlinnan Voimistelu ja Liikunta -seuran jäseniä.

Tutkimustuloksista selvisi, että kaikkien kyselyyn osallistujien keskuudessa Savonlinnan Voimistelu ja Liikunta -seuraa ei tunneta parhaiten, mutta ei myöskään huonoiten Savonlinnan alueella toimiviin muihin urheiluseuroihin nähden. Tästä huolimatta suurin osa vastaajista kuitenkin tietää urheiluseuran oman voimistelusalin sijainnin. Kyselyyn osallistujien keskuudessa tiedettiin vaihtelevasti taas seuran laji-, ryhmä- ja toimintatarjontaa, ja samalla tavoin vastaajat vaihtelevasti tunsivat seuran viestintäkanavia. Seuran selkeimmiksi arvoiksi vastaajat valitsivat yhdessä tekemisen, kaikki liikkumaan ja liikunnan ilon. Seuraan yhdistettiin myös vahvasti hyvämaineisuus.

Saatujen tutkimustulosten pohjalta toimeksiantajalle annettiin toimenpide-ehdotuksia seuran tunnettuuden ja brändin ylläpitämiseksi ja kehittämiseksi.