Framtidens marknadsföring: megatrender som verktyg inom marknadsföring

Abstract

Megatrender påverkar allt omkring oss, också marknadsföring och dess trender. Genom att undersöka megatrender kan vi reda ut hur de kan användas som verktyg inom marknadsföring. Megatrender som används inom framtidsforskning kan säga mycket om hur vår framtid ser ut, också inom marknadsföringen. Då vi lär oss läsa dessa fenomen kan kommande trender förutspås. Framtiden är viktig för alla och att lära tolka den bättre kan ge flera nya möjligheter. Genom teori inom ämnet framtidsforskning och megatrender samt diskussion med olika experter undersöks det hur dessa verktyg kan hjälpa oss förstå framtiden bättre och hur viktigt det också är inom marknadsföring. Med hjälp av teori presenteras dagens största megatrender och hur dessa påverkar marknadsföring. Experter berättar om sina egna tankar kring dagens megatrender och hur de själva ser på marknadsföringens framtid.

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan aikamme suurimpia megatrendejä ja näiden vaikutusta markkinointiin sekä miten megatrendejä voi käyttää työkaluna markkinoijan työssä. Tulevaisuustutkimuksessa käytetyt megatrendit voivat kertoa meille paljon siitä miltä tulevaisuutemme näyttää, siksi voimme myös hyödyntää näitä markkinoinnissa. Kun opimme analysoimaan näitä suuria ilmiöitä voimme myös nähdä eri tulevaisuuden skenaarioita sekä trendejä. Tulevaisuus on meille kaikille tärkeä ja taito tulkita sitä tarjoaa meille aina enemmän mahdollisuuksia. Käyttäen kirjallisuutta ja erilaisia raportteja ja muita lähteitä tulevaisuuden tutkimuksesta, megatrendeistä sekä eri asiantuntijoiden haastatteluiden kautta tässä opinnäytetyössä kerättään tietoa siitä miten megatrendejä kannattaa hyödyntää markkinoijan työssä. Teorian kautta katsomme myös tämän päivän suurimpia megatrendejä ja niiden vaikutusta megatrendeihin. Käymme myös läpi mitkä trendit ovat olleet suurimpia. Asiantuntijoiden kanssa pohdimme myös enemmän trendeistä sekä näiden tulevaisuudesta.

This thesis examines how megatrends affect marketing and the trends surrounding it, as well as how megatrends can be used as a tool when working with marketing. Megatrends used in futures research can tell us a lot about what our future could look like, this applies in marketing as well. Learning to see and analyze these phenomena can help us a lot when trying to figure out the future trends.

The future is important for everyone and learning to interpret it better can provide us with many new opportunities. Through theory in the subject of future research and megatrends as well as discussions with experts in the field, we gain knowledge about how these tools can help us understand the future better.

Theory also shows the biggest megatrends of today and how these affect marketing. The experts interviewed also address the impact of megatrends as well as give their own thought on how the future of marketing is going to look like and which trends will remain.