TikTok-videosisältöjen suunnitelma Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan nuorisopalveluille
Martikainen, Julia (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205047128
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205047128
Tiivistelmä
Videot ovat tänä päivänä yksi suosituimmista sisältömuodoista niin kuluttajien, kuin yrityksienkin keskuudessa. Niitä voidaan katsella esimerkiksi elokuvissa, videopuheluissa, internetissä, sosiaalisessa mediassa ja monissa muissa kanavissa. Jatkuvasti kehittyvät teknologiat ovat mahdollistaneet sen, että jokainen älypuhelimen omistaja voi olla videosisältöjen tuottaja.
Tämä opinnäytetyö on toiminnallinen työ, jossa tuotettiin videosisältöjen suunnitelma sosiaalisen median kanavaan, TikTokiin. Työ on tehty toimeksiantona Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan nuorisopalveluille. Tarkoituksena on auttaa toimeksiantajaa hyödyntämään TikTokia sosiaalisen median sisällöntuotannossa mahdollisimman tehokkaasti.
Nuorisopalvelut tarjoaa helsinkiläisille nuorille tekemistä, harrastuksia, vaikuttamismahdollisuuksia ja paikkoja, kuten nuorisotaloja ympäri Helsinkiä. Nuorisotyötä tehdään niin nuorisotaloissa, toimipaikoissa kuin erilaisissa projekteissakin. Nuorisopalvelut työllistää noin 360 henkilöä, joista valtaosa on nuoriso-ohjaajia.
Opinnäytetyön tavoitteena on laatia TikTok-videosisältöjen suunnitelma. Suunnitelman avulla halutaan tavoittaa toimeksiantajan pääkohderyhmä eli helsinkiläiset nuoret tavalla, joka inspiroi ja sitouttaa heidät nuorisopalveluiden toimintaan ja tuo heidät palveluiden ääreen.
Työn tietoperustassa tarkastellaan ensimmäiseksi videon aikakautta, jonka jälkeen siirrytään Z-sukupolven kulutustottumuksiin ja arvoihin. Z-sukupolven edustajia yhdistävä tekijä on se, että he ovat kasvaneet digitaalisessa ympäristössä. Sukupolvi on hyvin kuluttajatietoinen, ja sen tärkeimpiä arvoja on yhteisöllisyys. Lisäksi tietoperustassa käsitellään TikTokia sosiaalisen median kanavana. TikTok on nopeatempoinen, lyhyiden videoiden sovellus, joka julkistettiin maailmanlaajuiseen käyttöön vuonna 2017. Suomessa sovelluksella on noin 1,2 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Viimeisenä tietoperustan osana esitellään sosiaalisen median ajankohtaisimpia trendejä, joita ovat social commerce, TikTok ja pystyvideot, vaikuttajamarkkinointi sekä vuorovaikutteisuus.
Toiminnallinen osuus on toteutettu vetoketjumallia hyödyntäen, mikä tarkoittaa, että jokaisessa suunnitelman osa-alueessa on esitelty kuhunkin aiheeseen liittyvää teoriaa, jota on käytetty hyödyksi suunnitelman laatimisessa. Suunnitelma rakentuu osa-alueista, joita ovat yleistä tietoa, TikTok-tilin perustaminen, kohderyhmä, sisältökonseptit, videoiden suunnittelu, Call-to-Action, videoiden kuvaus ja editointi, maksettu mainonta, vaikuttajayhteistyöt sekä mittarit.
Suunnitelma mahdollistaa toimeksiantajalle hyvän valmiuden sisällöntuotantoon TikTokissa. Lisäksi suunnitelmasta voivat hyötyä myös muiden alojen sisällöntuottajat, jotka ovat esimerkiksi kiinnostuneet TikTok-markkinoinnin mahdollisuuksista.
Tämä opinnäytetyö on toiminnallinen työ, jossa tuotettiin videosisältöjen suunnitelma sosiaalisen median kanavaan, TikTokiin. Työ on tehty toimeksiantona Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan nuorisopalveluille. Tarkoituksena on auttaa toimeksiantajaa hyödyntämään TikTokia sosiaalisen median sisällöntuotannossa mahdollisimman tehokkaasti.
Nuorisopalvelut tarjoaa helsinkiläisille nuorille tekemistä, harrastuksia, vaikuttamismahdollisuuksia ja paikkoja, kuten nuorisotaloja ympäri Helsinkiä. Nuorisotyötä tehdään niin nuorisotaloissa, toimipaikoissa kuin erilaisissa projekteissakin. Nuorisopalvelut työllistää noin 360 henkilöä, joista valtaosa on nuoriso-ohjaajia.
Opinnäytetyön tavoitteena on laatia TikTok-videosisältöjen suunnitelma. Suunnitelman avulla halutaan tavoittaa toimeksiantajan pääkohderyhmä eli helsinkiläiset nuoret tavalla, joka inspiroi ja sitouttaa heidät nuorisopalveluiden toimintaan ja tuo heidät palveluiden ääreen.
Työn tietoperustassa tarkastellaan ensimmäiseksi videon aikakautta, jonka jälkeen siirrytään Z-sukupolven kulutustottumuksiin ja arvoihin. Z-sukupolven edustajia yhdistävä tekijä on se, että he ovat kasvaneet digitaalisessa ympäristössä. Sukupolvi on hyvin kuluttajatietoinen, ja sen tärkeimpiä arvoja on yhteisöllisyys. Lisäksi tietoperustassa käsitellään TikTokia sosiaalisen median kanavana. TikTok on nopeatempoinen, lyhyiden videoiden sovellus, joka julkistettiin maailmanlaajuiseen käyttöön vuonna 2017. Suomessa sovelluksella on noin 1,2 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Viimeisenä tietoperustan osana esitellään sosiaalisen median ajankohtaisimpia trendejä, joita ovat social commerce, TikTok ja pystyvideot, vaikuttajamarkkinointi sekä vuorovaikutteisuus.
Toiminnallinen osuus on toteutettu vetoketjumallia hyödyntäen, mikä tarkoittaa, että jokaisessa suunnitelman osa-alueessa on esitelty kuhunkin aiheeseen liittyvää teoriaa, jota on käytetty hyödyksi suunnitelman laatimisessa. Suunnitelma rakentuu osa-alueista, joita ovat yleistä tietoa, TikTok-tilin perustaminen, kohderyhmä, sisältökonseptit, videoiden suunnittelu, Call-to-Action, videoiden kuvaus ja editointi, maksettu mainonta, vaikuttajayhteistyöt sekä mittarit.
Suunnitelma mahdollistaa toimeksiantajalle hyvän valmiuden sisällöntuotantoon TikTokissa. Lisäksi suunnitelmasta voivat hyötyä myös muiden alojen sisällöntuottajat, jotka ovat esimerkiksi kiinnostuneet TikTok-markkinoinnin mahdollisuuksista.