Brändivideo osana yrityksen brändin luomista

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin brändivideoiden hyötyjä ja soveltuvuutta yrityksen brändin luomisessa. Tavoitteena oli selvittää, voidaanko brändivideolla herättää tunteita ja luoda haluttua mielikuvaa kuluttajille sekä saada kasvua liiketoimintaan. Opinnäytetyössä käsiteltiin myös sitä, millainen video toimii parhaiten missäkin sosiaalisen median julkaisukanavassa, ja miten videon onnistumista mitataan.

Tutkimusmenetelminä käytettiin haastattelua brändivideon tilanneen yrityksen omistajille ja työntekijöille sekä yrityksen asiakkaille suunnattua kyselyä. Keskeisiä lähteitä olivat useat brändiä, mainontaa ja markkinointia käsittelevät painetut ja elektroniset lähteet.

Haastattelujen ja asiakaskyselyn tuloksista ja vertailuista kävi ilmi, että brändivideolla pystyttiin luomaan haluttua kuvaa yrityksestä ja herättämään tunteita ihmisissä. Brändivideosta tuntui jäävän parhaiten mieleen tarina, värit ja tunne. Monet videon nähneet asiakkaat olivat kokeneet samaistumista videolla nähtyyn tarinaan. Brändivideon nähtyään moni työntekijä oli hakenut töihin yritykseen.

Opinnäytetyön tutkimustuloksen pohjalta voitiin todeta, että brändivideoon investointi yritykselle on kannattavaa. Brändivideon tuoma ROI (Return of Investment) yritykselle on korkea. Videon käyttömahdollisuudet yritykselle ovat laajat ja sitä voidaan hyödyntää monessa sosiaalisen median kanavassa markkinointiin sekä näyttää erilaisissa julkisissa tilaisuuksissa. Onnistuneella brändivideolla pystytään luomaan haluttua kuvaa yrityksestä ja videolla avulla pystytään luomaan katsojassa tunteita.

The purpose of this thesis was to research how brand videos build company brand image and what benefits they bring to the company. The goal was to find out whether brand videos can evoke emotions, create the desired image of the company, and help the company grow its business. The thesis also dealt with what kind of video work best in social media channels and how to measure the success of a video.

The methods used to conduct the study besides observing were also a semistructured interviews with company owner and employees and also semistructured inquiry for their customers explore their opinions of the company brand video. More over, several printed and electronic sources on brand, branding, advertising and marketing were used in this study.

Based on the interviews and customer inquiries it was found out that the company was able to create the desired image for their business with the brand video and it also evoked feelings in people. People seemed to remember the story, colours and the feeling. Viewers also identified with the story. Many of the employees had applied for a job at the company after seeing company brand video.

The conclusions and results show that the brand video was a great investment for the company. The brand video was helpful building desired image of the business and video ROI (Return of Investment) was high.