Markkinointisuunnitelma Tampere Chamber Music -festivaalille

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana oli Tampere Chamber Music ry, joka järjestää Tampereella vuosittain kansainvälisen Tampere Chamber Music -kamarimusiikkifestivaalin. Opinnäytetyön tavoitteena oli festivaalin markkinoinnin kehittäminen. Tarkoituksena oli analysoida festivaalin tämänhetkistä markkinointia sekä sen lähtökohtia, ja sitä kautta luoda kehitysideoita uusien asiakkaiden tavoittamiseksi.

Tämän työn ensisijaisena tutkimusmenetelmänä oli havainnointi, joka toteutettiin osana projektiopintoja. Projekti keskittyi tulevan festivaalin järjestämiseen ja sen aikana toimintaa havainnoitiin sisäisesti marraskuusta 2021 huhtikuuhun 2022 välisenä aikana. Tietoa kerättiin myös Tampereen musiikinopiskelijoille maaliskuussa 2022 lähetetyn sähköisen kyselytutkimuksen avulla. Näiden menetelmien lisäksi työssä käytettiin toimintaympäristö- ja markkina-analyysiä festivaalin lähtökohtien selvittämisessä sekä benchmarkingia kahden kilpailijan analysoimisessa. Työn teoreettisena perustana voidaan pitää tapahtumamarkkinointiin liittyvää lähdemateriaalia.

Opinnäytetyön tuloksina olivat 30 musiikinopiskelijan näkökulmat festivaalista, lähtökohta-analyysien ja benchmarkingin tulokset sekä omien havaintojen pohjalta syntyneet kehitysideat festivaalin markkinoinnin kehittämiseksi. Lisäksi toimeksiantajan sosiaalisen median markkinointia ajatellen laadittiin sisältöpilarit, joita toimeksiantaja voi halutessaan hyödyntää julkaisujen suunnittelun ja ajastamisen helpottamiseksi.

Työn johtopäätöksinä oli, että Tampere Chamber Music -festivaalilla on hyvät lähtökohdat tapahtuman kasvattamiselle. Kehitysideoina nousivat esiin erityisesti tapahtuman ainutlaatuisuuden korostaminen sekä tapahtumasta kiinnostuneiden opiskelijoiden tavoittaminen heidän omista tiedotuskanavistaan.

This thesis was commissioned by Tampere Chamber Music ry, which organizes the international Tampere Chamber Music Festival in Tampere every year. The aim of this thesis was to develop the marketing of the festival. The purpose was to analyze the festival’s current marketing and its starting points, and thereby create ideas for marketing development.

The primary research method used in this thesis was observation al research that was carried out as a project to organize the upcoming festival. The observations took place between November 2021 and April 2022. Information was also collected through a questionnaire that was sent to music students in Tampere in March 2022. In addition, there were different analyses and benchmarking used in the thesis. The theoretical basis of this work was source material that dealt with event marketing.

The results of the thesis were 30 music students’ perspectives on the festival, results of the analyses and benchmarking, as well as the development ideas based on the observations. There was also content pillars created to help planning and scheduling the client´s social media marketing content.

The conclusions of the thesis were that Tampere Chamber Music Festival already has a good starting point for growth. Based on the observations, the ideas for developing the marketing of the festival were to emphasize the uniqueness of the festival and to reach out to students through their own information channels.