Interaktiivisuudella vaikuttavampaa sisältömarkkinointia
Malin, Kaisa (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205128986
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205128986
Tiivistelmä
Opinnäytetyö käsittelee uudenlaista tyyliä toteuttaa sisältömarkkinointia, jossa kohderyhmät pääsevät olennaiseksi osaksi mukaan markkinointia. Markkinointimenetelmää, jossa kuluttaja pääsee itse vaikuttamaan sisällön kulkuun tai sen lopputulemaan, kutsutaan interaktiiviseksi sisältömarkkinoinniksi.
Opinnäytetyössä pohditaan, mitä interaktiivinen sisältömarkkinointi käytännössä tarkoittaa, ja voiko interaktiivisilla ominaisuuksilla lisätä markkinoinnin tehokkuutta ja edistää yrityksen liiketoimintaa. Työssä tutkitaan interaktiivisen sisällön mahdollisuuksia niin markkinoijan kuin kuluttajan näkökulmasta.
Aiheeseen syvennytään laajasti kirjallisuuden ja verkkoaineistojen kautta. Lisäksi opinnäytetyötä varten on tehty asiantuntijahaastatteluja, jotka edistävät aiheen tarkastelua niin markkinoijan kuin kuluttajan näkökulmasta. Nykyisin interaktiivisuutta esiintyy markkinoinnissa jo monikanavaisesti ja sitä havainnoidaan työssä lukuisten sisältöesimerkkien avulla.
Alati muuttuvat markkinoinnin kanavat ja työkalut tarjoavat jatkuvasti uusia mahdollisuuksia tuottaa erilaisia sisältöjä. Tämä opinnäytetyö tarjoaa yrityksille ja sisällöntuottajille ideoita lisätä interaktiivisuutta sisältöihin, jotka auttavat heitä erottumaan kilpailijoista, kasvattamaan kohderyhmäymmärrystä, luomaan sitoutuneempia asiakassuhteita ja nostamaan yrityksen tunnettuutta.
Työn lopussa tarkastellaan vielä interaktiivisen sisältömarkkinoinnin yleisimpiä haasteita ja tulevaisuudennäkymiä, jotka auttavat sisällöntuottajaa luomaan vaikuttavaa sisältömarkkinointia.
Opinnäytetyössä pohditaan, mitä interaktiivinen sisältömarkkinointi käytännössä tarkoittaa, ja voiko interaktiivisilla ominaisuuksilla lisätä markkinoinnin tehokkuutta ja edistää yrityksen liiketoimintaa. Työssä tutkitaan interaktiivisen sisällön mahdollisuuksia niin markkinoijan kuin kuluttajan näkökulmasta.
Aiheeseen syvennytään laajasti kirjallisuuden ja verkkoaineistojen kautta. Lisäksi opinnäytetyötä varten on tehty asiantuntijahaastatteluja, jotka edistävät aiheen tarkastelua niin markkinoijan kuin kuluttajan näkökulmasta. Nykyisin interaktiivisuutta esiintyy markkinoinnissa jo monikanavaisesti ja sitä havainnoidaan työssä lukuisten sisältöesimerkkien avulla.
Alati muuttuvat markkinoinnin kanavat ja työkalut tarjoavat jatkuvasti uusia mahdollisuuksia tuottaa erilaisia sisältöjä. Tämä opinnäytetyö tarjoaa yrityksille ja sisällöntuottajille ideoita lisätä interaktiivisuutta sisältöihin, jotka auttavat heitä erottumaan kilpailijoista, kasvattamaan kohderyhmäymmärrystä, luomaan sitoutuneempia asiakassuhteita ja nostamaan yrityksen tunnettuutta.
Työn lopussa tarkastellaan vielä interaktiivisen sisältömarkkinoinnin yleisimpiä haasteita ja tulevaisuudennäkymiä, jotka auttavat sisällöntuottajaa luomaan vaikuttavaa sisältömarkkinointia.