Katalogikonseptin suunnittelu : case: Osuuskunta Poesia

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli suunnitella erilainen ja erottuva tuotemarkkinointikatalogi Osuuskunta Poesialle. Poesia on runouteen keskittyvä kustantamo, jonka toiminnassa on mukana niin runoilijoita kuin kirjailijoita. Entiselle katalogille kaivattiin uudistusta sen muuttuvan kohderyhmän ja julkaisumuodon vuoksi. Työn tärkeimpänä tavoitteena oli tehdä painotuotesuunnitelma, joka sisällöllään, visuaalisuudellaan ja ulkoiselta olemukseltaan vastaisi Poesian arvoja. Produktiivisen osion tuloksena oli uudistetun katalogin proto ja taittosuunnitelmia. Työn teoriaosuudessa käsiteltiin yritysviestintää markkinointiviestinnän keinoin. Suunnittelutyössä apuna käytettiin kahta tutkimusmenetelmää; kysely ja workshop. Kyselytutkimuksessa selvitettiin katalogin kohderyhmän eli Poesian lukijoiden profiilia. Konseptoinnissa apuna käytettiin myös workshoptehtävää, jossa vielä selvitettiin asiakkaan toiveita uudistukselle.

The goal of the thesis was to design a different and distinctive product marketing catalogue for cooperative society Poesia. Poesia is a publishing company which is focused on poetry; it is run by poets and writers. The former catalogue needed reforming because the target group and publication form had changed. The main objective of the work was to make a print product plan, whose content, visual design, and appearance, would correspond to Poesia’s values. The productive part of the work was to make a prototype of the reformed catalogue and layout plans. Corporate communications, especially marketing communications, are dealt with in the theory part of the work. Two research methods were used: survey and workshop as assistance in the design work. The survey examined the target group of the catalogue and a workshop was used to clarify the client's wishes for the reform of the catalogue.