Ympäristövastuullisuudesta kilpailuetua: Superjymy matkalla kohti hiilineutraaliutta
Korhonen, Olli (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022051810152
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022051810152
Tiivistelmä
Ilmastonmuutos on merkittävä uhka koko ihmiskunnalle. Maailmanlaajuista ongelmaa pyritään tällä haavaa ratkaisemaan kunnianhimoisilla ilmastotavoitteilla. Sotkamon Jymyn Superpesis-joukkueen taustayhtiö Superjymy Oy on päättänyt tarttua ilmastohaasteeseen ensimmäisenä pesäpalloseurana.
Tämän kehittämistyön tavoitteena oli selvittää, minkälainen rooli kestävällä kehityksellä ja ympäristövastuullisuudella on urheiluseuran liiketoimintaan ja millä tavalla Sotkamon Jymyn yhteistyökumppanit kokevat ekologisen vastuullisuuden vaikuttavan urheiluseuran brändiin. Tutkimustuloksia hyödynnetään osana Superjymyn ympäristövastuullisuusohjelmaa.
Kehittämistyön teoreettinen viitekehys koostui kirjallisista lähteistä, jotka käsittelivät kestävää kehitystä, ympäristövastuullisuutta, vastuullista brändiä sekä modernia yritysvastuuta urheilu- ja yritysmaailmassa.
Tutkimusmenetelmäksi valikoitui laadullinen tutkimus, jossa empiirinen aineisto hankittiin puolistrukturoidulla, keskustelunomaisella teemahaastattelulla. Teemahaastattelut toteutettiin alkuvuodesta 2022. Analyysimenetelmänä toimi aineistosta ohjautuva sisällönanalyysi. Lopulta aineistoa analysointiin myös aiemmin kerätyn teoriapohjan avulla.
Tutkimustuloksista käy ilmi, että ympäristövastuullisuudella koetaan olevan positiivinen vaikutus urheiluseuran liiketoimintaan, mikä mielletään kilpailuetuna muihin urheiluseuroihin nähden. Vastuullisuus nähtiin edelläkävijyytenä ja brändiä kirkastavana tekijänä, mikä myös lisäsi yhteistyökumppaneiden yhteistyöhalukkuutta urheiluseuran kanssa. Urheiluseurojen rooli vastuullisuuden toteuttajana sekä sanansaattajana koettiin erittäin potentiaaliseksi. Urheilumaailmassa brändiuskollisuus koettiin merkitykselliseksi vaikuttamisen keinoksi.
Johtopäätöksenä voidaan todeta ympäristövastuullisuuden kuuluvan tulevaisuudessa urheilumaailmaan yhä enenevissä määrin. Tarttumalla ilmastohaasteeseen ennen suurempaa murrosta, on urheiluseuralla mahdollisuus ansaita liiketoiminnallista hyötyä, positiivista näkyvyyttä sekä mainetta, kilpailuetua ja etumatkan kansallisissa ilmastotavoitteissa.
Tämän kehittämistyön tavoitteena oli selvittää, minkälainen rooli kestävällä kehityksellä ja ympäristövastuullisuudella on urheiluseuran liiketoimintaan ja millä tavalla Sotkamon Jymyn yhteistyökumppanit kokevat ekologisen vastuullisuuden vaikuttavan urheiluseuran brändiin. Tutkimustuloksia hyödynnetään osana Superjymyn ympäristövastuullisuusohjelmaa.
Kehittämistyön teoreettinen viitekehys koostui kirjallisista lähteistä, jotka käsittelivät kestävää kehitystä, ympäristövastuullisuutta, vastuullista brändiä sekä modernia yritysvastuuta urheilu- ja yritysmaailmassa.
Tutkimusmenetelmäksi valikoitui laadullinen tutkimus, jossa empiirinen aineisto hankittiin puolistrukturoidulla, keskustelunomaisella teemahaastattelulla. Teemahaastattelut toteutettiin alkuvuodesta 2022. Analyysimenetelmänä toimi aineistosta ohjautuva sisällönanalyysi. Lopulta aineistoa analysointiin myös aiemmin kerätyn teoriapohjan avulla.
Tutkimustuloksista käy ilmi, että ympäristövastuullisuudella koetaan olevan positiivinen vaikutus urheiluseuran liiketoimintaan, mikä mielletään kilpailuetuna muihin urheiluseuroihin nähden. Vastuullisuus nähtiin edelläkävijyytenä ja brändiä kirkastavana tekijänä, mikä myös lisäsi yhteistyökumppaneiden yhteistyöhalukkuutta urheiluseuran kanssa. Urheiluseurojen rooli vastuullisuuden toteuttajana sekä sanansaattajana koettiin erittäin potentiaaliseksi. Urheilumaailmassa brändiuskollisuus koettiin merkitykselliseksi vaikuttamisen keinoksi.
Johtopäätöksenä voidaan todeta ympäristövastuullisuuden kuuluvan tulevaisuudessa urheilumaailmaan yhä enenevissä määrin. Tarttumalla ilmastohaasteeseen ennen suurempaa murrosta, on urheiluseuralla mahdollisuus ansaita liiketoiminnallista hyötyä, positiivista näkyvyyttä sekä mainetta, kilpailuetua ja etumatkan kansallisissa ilmastotavoitteissa.