En jämförelse av hållbarhetsredovisningen mellan Nordens största flygbolag: Finnair, SAS & Norwegian

Abstract

Intresset för hållbarhet och samhällsansvar har blivit en populär trend bland samhället de senaste åren. På grund av den ökade uppmärksamheten för hållbarhetsredovisningen och den fria utformningen har det kommit att bli ett koncept för företag att säkerställa sin konkurrenskraft och en chans att få fördelar, snarare än att demonstrera sin verkliga hållbarhetsprestanda. Samtidigt expanderar flygbranschen drastiskt och det globala uppsvinget av flygresor har tvingat flygbolag att hitta sätt att drivas mer effektivt, vilket har ökat konkurrensen. Speciellt i Norden reser nordborna mest i hela världen per person och antalet beräknas inte att minska så länge som flygandet i jämförelse med andra resesätt är billigt. Arbetets syfte var att öka kriticismen och förståelsen kring den verkliga hållbarhetsprestandan genom att undersöka likheter och skiljaktigheter mellan hållbarhetsredovisningen i Nordens största flygbolag, Finnair, SAS och Norwegian. Frågeställningarna som ställdes detta arbete var således hur flygbolagen i Norden tar sitt samhällsansvar och påvisar kvalité i deras hållbarhetsredovisning. Dessa besvarades med hjälp av en komparativ metod i form av ett kodningsschema strukturerat i kriterier som fastställde relevansen och trovärdigheten i respektive flygbolags hållbarhetsredovisning. Resultaten från undersökningen visade att kvalitén i nämnda flygbolags hållbarhetsredovisning är låg. Det bekräftade att starkare reglering av hållbarhetsredovisningen är nödvändigt och att denna problematik kräver större uppmärksamhet.