Sosiaalisen median hyödyntäminen Month of Sundaysin markkinoinnissa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee sosiaalisen median hyödyntämistä suomalaisen vaatemerkin Month of Sundaysin markkinoinnin välineenä. Työn tavoitteena on kehittää Month of Sundaysin sosiaalisen median markkinointia ja tutkia sosiaalisen median eri muotoja, joita hyödynnetään vaatetusalan yrityksissä. Näistä löydetyistä vaihtoehdoista valitaan ne muodot, jotka parhaiten soveltuvat Month of Sundaysin arvoihin ja tavoitteisiin. Lopputuloksena on valmiita käyttöehdotuksia, jotka kehittäisivät toimeksiantajan sosiaalisen median markkinointia ja laajentaisivat yrityksen asiakaskuntaa.

Tutkimuksessa selvitetään, millaisin keinoin vaatetusalan yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa nykypäivänä. Työn ääriviivoja määrittämässä on teoriaosuus muodin markkinoinnista. Menetelminä käytetään havainnointia, dokumenttiaineistoa, benchmarkingia ja kyselyitä. Kyselyihin vastasi kolme alan ammattilaista, jotka ovat työnsä puolesta tekemisissä muodin ja markkinoinnin kanssa.

Kyselyjen vastaukset vahvistivat dokumenttiaineiston ja havainnoinnin kautta saatua tietoa. Vaatetusalan yritysten suosituimmat sosiaalisen median kanavat ovat Facebook, Twitter, Instagram ja blogit. Lisäksi muotiyritykset käyttävät muun muassa Pinterestiä ja uutiskirjekampanjoita. Teoriaosuuden ja tutkimustulosten perusteella Month of Sundaysin sosiaalisen median markkinoinnin kehittämisideoiksi valikoituivat Twitter-tilin avaaminen, Instagram-tilin aktivoiminen, blogiyhteistyö, inspiraatioblogin perustaminen ja Facebookin personalisointi.

The objective of this thesis is to discover how Finnish fashion label Month of Sundays can use social media as a part of their marketing. The aim is to develop company’s social media marketing and determine different forms of social media that are used among fashion labels. Out of the selected options, one is to choose which would best serve Month of Sundays’ values and goals. As a conclusion, suggestions that would develop the client’s social media marketing and expand the company's customer base were made.

This study will determine how fashion labels use social media on their marketing today. Theory of fashion marketing defines the outlines for this study. Perception, documentary material, benchmarking and inquiries are used as study methods. Three professionals who work in the field of fashion and marketing answered the inquiries.

Based on the theory and the study results the proposals for developing Monht of Sundays’ social media marketing are: opening a Twitter account, activating Instagram account, cooperation between Month of Sundays and fashion bloggers and personalizing Facebook.