Sponsorointiyhteistyön kehittäminen varainhankinnan muotona Helsingin IFK:n jalkapallojaoston edustusjoukkueessa
Tanjunen, Tommi (2022)
2022
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022052311424
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022052311424
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä on tutkittu sponsorointiyhteistyösopimusten merkitystä Helsingin IFK:n jalkapalloseuran varainhankinnan muotona. Tutkimusote on kvalitatiivinen ja tutkimusmenetelmänä kaksi toteutettua teemahaastattelua seuran organisaation entisen ja nykyisen työntekijän kanssa, sekä havainnointi näihin haastatteluihin ja muihin lähteisiin pohjautuen.
Tätä opinnäytetyötä ja sen tuloksia voidaan hyödyntää HIFK:n kumppanitoiminnan ja myynnin tehostamisessa ja moninaistamisessa. Tutkimuksen pohjalta on syntynyt ehdotuksia konkreettisiin toimiin seuran sponsoritoiminnan kehittämiseksi. Työssä on haastateltu seuran nykyistä toimitusjohtajaa Jarno Salmivuorta sekä entistä myyntipäällikköä Raakel Koittolaa.
Työ koostuu teoriaosuudesta, haastatteluista ja päätelmistä. Työn tiedot pohjautuvat useisiin kirjallisiin, digitaalisiin ja kerronnallisiin lähteisiin, jotka on lueteltu työn lopussa.
Haastatteluissa käytiin keskustelunomaisesti läpi Helsingin IFK:hon, sponsorointiin ja varainhankintaan liittyviä teemoja, joiden perusteella kartoitettiin alan haasteita ja mahdollisuuksia. Loppuosan päätelmissä otetaan kantaa HIFK Fotbollin toimintaan yleisellä tasolla, sekä muodostetaan konkreettisia ehdotelmia toimiin sponsorointiyhteistyön kehittämiseksi.
Tätä opinnäytetyötä ja sen tuloksia voidaan hyödyntää HIFK:n kumppanitoiminnan ja myynnin tehostamisessa ja moninaistamisessa. Tutkimuksen pohjalta on syntynyt ehdotuksia konkreettisiin toimiin seuran sponsoritoiminnan kehittämiseksi. Työssä on haastateltu seuran nykyistä toimitusjohtajaa Jarno Salmivuorta sekä entistä myyntipäällikköä Raakel Koittolaa.
Työ koostuu teoriaosuudesta, haastatteluista ja päätelmistä. Työn tiedot pohjautuvat useisiin kirjallisiin, digitaalisiin ja kerronnallisiin lähteisiin, jotka on lueteltu työn lopussa.
Haastatteluissa käytiin keskustelunomaisesti läpi Helsingin IFK:hon, sponsorointiin ja varainhankintaan liittyviä teemoja, joiden perusteella kartoitettiin alan haasteita ja mahdollisuuksia. Loppuosan päätelmissä otetaan kantaa HIFK Fotbollin toimintaan yleisellä tasolla, sekä muodostetaan konkreettisia ehdotelmia toimiin sponsorointiyhteistyön kehittämiseksi.