Ny Feispuukis! : Miten ja miksi paikallislehdet käyttävät Facebookia
Åkman, Erika (2014)
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405147948
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405147948
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan Facebookin käyttötapoja ja -tarkoituksia paikallislehden näkökulmasta. Työ paljastaa, mitkä tekijät vaikuttavat paikallislehtien sosiaalisen median käyttöön tai sen käyttämättömyyteen. Tutkimus pureutuu siihen, kuinka tärkeää paikallislehdelle on olla aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja mitä annettavaa Facebookin kaltaisella verkkojätillä on pienelle paikallislehdelle.
Tutkimus toteutettiin keväällä 2013 ja sen pääaineistona ovat 20 paikallislehden haastattelut, jotka tehtiin Facebookin kautta ja sähköpostitse. Tutkimukseen osallistui sekä Facebookia käyttäviä paikallislehtiä, että lehtiä jotka eivät käytä Facebookia. Tutkimuksen fokus on siinä, miksi paikallislehti on tai ei ole mukana maailman suurimmassa yhteisöpalvelussa.
Tutkimuksen tavoite ei ole saada kaikkia lehtiä Facebookiin, vaan tuoda esille sen mahdollisuudet, hyödyt ja haitat paikallislehtien näkökulmasta katsottuna.
Pienet toimitukset kärsivät usein resurssipulasta, eikä tieto, taito tai aika välttämättä riitä muuttuvan median mukana pysymiseen. Tutkimus on ajankohtainen, sillä verkkomaailma on tullut jäädäkseen, eikä osalla paikallislehdillä ole vieläkään edes omia verkkosivuja.
Tutkimuksen avulla saatiin kartoitettua paikallislehtien asemaa sosiaalisen median kentällä. Yleiskatsauksesta ja haastatteluista kävi ilmi, että paikallislehdet ovat oletettua aktiivisempia Facebookin käyttäjiä. Vaikka suurin osa paikallislehdistä käyttää Facebookia, lehdet olisivat toivoneet yhteisöpalvelun mahdollistavan toteutunutta parempaa vuorovaikutusta lukijoiden kanssa.
Tutkimus on arvokas erityisesti paikallislehtien toimituksille, jotta ne näkisivät oman tilanteensa sosiaalisen median kentällä. Lehdet saattavat huomata tippuneensa ajan hermoilta, tai päinvastoin tajuta olevansa Facebookin edelläkävijöitä muihin paikallislehtiin verrattuna. Tutkimus auttaa paikallislehtiä kehittämään ja laajentamaan toimintaansa sosiaalisen median suhteen.
Tutkimus toteutettiin keväällä 2013 ja sen pääaineistona ovat 20 paikallislehden haastattelut, jotka tehtiin Facebookin kautta ja sähköpostitse. Tutkimukseen osallistui sekä Facebookia käyttäviä paikallislehtiä, että lehtiä jotka eivät käytä Facebookia. Tutkimuksen fokus on siinä, miksi paikallislehti on tai ei ole mukana maailman suurimmassa yhteisöpalvelussa.
Tutkimuksen tavoite ei ole saada kaikkia lehtiä Facebookiin, vaan tuoda esille sen mahdollisuudet, hyödyt ja haitat paikallislehtien näkökulmasta katsottuna.
Pienet toimitukset kärsivät usein resurssipulasta, eikä tieto, taito tai aika välttämättä riitä muuttuvan median mukana pysymiseen. Tutkimus on ajankohtainen, sillä verkkomaailma on tullut jäädäkseen, eikä osalla paikallislehdillä ole vieläkään edes omia verkkosivuja.
Tutkimuksen avulla saatiin kartoitettua paikallislehtien asemaa sosiaalisen median kentällä. Yleiskatsauksesta ja haastatteluista kävi ilmi, että paikallislehdet ovat oletettua aktiivisempia Facebookin käyttäjiä. Vaikka suurin osa paikallislehdistä käyttää Facebookia, lehdet olisivat toivoneet yhteisöpalvelun mahdollistavan toteutunutta parempaa vuorovaikutusta lukijoiden kanssa.
Tutkimus on arvokas erityisesti paikallislehtien toimituksille, jotta ne näkisivät oman tilanteensa sosiaalisen median kentällä. Lehdet saattavat huomata tippuneensa ajan hermoilta, tai päinvastoin tajuta olevansa Facebookin edelläkävijöitä muihin paikallislehtiin verrattuna. Tutkimus auttaa paikallislehtiä kehittämään ja laajentamaan toimintaansa sosiaalisen median suhteen.