Suomalaisten naisten sijoituskäyttäytyminen ja sen muutokset vuosina 2019-2021
Remes, Ella (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022052912854
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022052912854
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, millainen suomalainen nainen on sijoittajana ja millaisia muutoksia hänen sijoituskäyttäytymisessänsä on tapahtunut vuosina 2019–2021. Lisäksi opinnäytetyö pyrkii selvittämään syitä, mitkä ovat johtaneet tapahtuneisiin muutoksiin. Opinnäytetyö on rajattu kohdistumaan suomalaisiin täysi-ikäisiin naissijoittajiin ja muutosten tarkastelujakso on rajattu viimeiseen kolmeen vuoteen. Opinnäytetyön aihe sai alkunsa tekijän tekemistä havainnoista naisten kasvaneeseen sijoitusinnokkuuteen liittyen.
Tietoperustan tarkoituksena on käsitellä sijoittamisen teorioita sekä olennaisia osa-alueita, jotka aloittelevan sijoittajan tulisi tietää sijoittamisesta. Lisäksi tutustutaan markkinoiden yleisimpiin sijoitustuotteisiin. Tietoperustan tarkoituksena on myös avata tutkittavan aiheen teoriaa lukijalle. Tutustuttuaan teoriaan, lukijan on helpompi hahmottaa opinnäytetyön tutkimuksellista osiota.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Tutkimuksen vastaukset kerättiin 1.10.2021 Vauras Nainen -nimisessä Facebook-ryhmässä Google Forms -tutkimuslomakkeen avulla. Vastauksia saatiin yhteensä 411 kappaletta, jonka jälkeen kysely suljettiin.
Suomalaisen naissijoittajan profiilia kartoittaessa voitiin todeta naisten sijoittavan suunnitelmallisesti ja lopulliset sijoituspäätökset haluttiin tehdä itsenäisesti. Sijoittamisen megatrendi vastuullisuus puhutteli merkittävää osaa naissijoittajia. Valtaosa vastanneista haki sijoituksilleen korkeaa tuottoa ja näin ollen oli myös valmis ottamaan korkeampaa riskiä. Yleisin motiivi sijoittamiselle oli sijoitusten tuoma taloudellinen turva.
Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että suomalaisten naisten kiinnostus sijoittamista kohtaan on kasvanut huomattavasti viimeisten vuosien aikana. Tutkimukseen osallistuneista yli 27 % on aloittanut sijoittamisen tutkimuksen tarkasteluajankohtana eli viimeisen kolmen vuoden aikana. Viimeisen kolmen vuoden aikana 88,5 %:lla vastanneista on tapahtunut muutoksia omassa sijoituskäyttäytymisessä. Yli puolet vastanneista kertoi kasvattaneensa kuukausittaisen sijoituksen summaa ja 49,2 % kertoi sijoittaneensa itselle uusiin sijoitustuotteisiin. Yleisimmät muutoksiin vaikuttaneista tekijöistä olivat säännöllisten tulojen kasvu ja elämäntilanteen muuttuminen.
Tietoperustan tarkoituksena on käsitellä sijoittamisen teorioita sekä olennaisia osa-alueita, jotka aloittelevan sijoittajan tulisi tietää sijoittamisesta. Lisäksi tutustutaan markkinoiden yleisimpiin sijoitustuotteisiin. Tietoperustan tarkoituksena on myös avata tutkittavan aiheen teoriaa lukijalle. Tutustuttuaan teoriaan, lukijan on helpompi hahmottaa opinnäytetyön tutkimuksellista osiota.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Tutkimuksen vastaukset kerättiin 1.10.2021 Vauras Nainen -nimisessä Facebook-ryhmässä Google Forms -tutkimuslomakkeen avulla. Vastauksia saatiin yhteensä 411 kappaletta, jonka jälkeen kysely suljettiin.
Suomalaisen naissijoittajan profiilia kartoittaessa voitiin todeta naisten sijoittavan suunnitelmallisesti ja lopulliset sijoituspäätökset haluttiin tehdä itsenäisesti. Sijoittamisen megatrendi vastuullisuus puhutteli merkittävää osaa naissijoittajia. Valtaosa vastanneista haki sijoituksilleen korkeaa tuottoa ja näin ollen oli myös valmis ottamaan korkeampaa riskiä. Yleisin motiivi sijoittamiselle oli sijoitusten tuoma taloudellinen turva.
Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että suomalaisten naisten kiinnostus sijoittamista kohtaan on kasvanut huomattavasti viimeisten vuosien aikana. Tutkimukseen osallistuneista yli 27 % on aloittanut sijoittamisen tutkimuksen tarkasteluajankohtana eli viimeisen kolmen vuoden aikana. Viimeisen kolmen vuoden aikana 88,5 %:lla vastanneista on tapahtunut muutoksia omassa sijoituskäyttäytymisessä. Yli puolet vastanneista kertoi kasvattaneensa kuukausittaisen sijoituksen summaa ja 49,2 % kertoi sijoittaneensa itselle uusiin sijoitustuotteisiin. Yleisimmät muutoksiin vaikuttaneista tekijöistä olivat säännöllisten tulojen kasvu ja elämäntilanteen muuttuminen.