Implementering av varumärkesbyggande i webbprojekt

Abstract

Vi konsumenter exponeras dagligen för tusentals varumärken, samtidigt blir det också allt svårare för varumärken att sticka ut på den överfulla marknaden. Det är enbart starka varumärken med tydlig kommunikation och trovärdighet som kan fånga uppmärksamhet och tilltala rätt målgrupp. Att skapa ett starkt varumärke kan göras med hjälp av varumärkesbyggande. Varumärkesbyggande kan bland annat tillämpas på produkter, tjänster, influerare och personal på ett företag. Men i det här produktionsbaserade examensarbetet tillämpas varumärkesbyggande på ett webbprojekt. Forskningsfrågan i det här arbetet är därför: hur implementerar man varumärkesbyggande i webbprojekt? Metoderna som används i examensarbetet är litteraturstudie och intervju. Litteraturstudien är utförd på tidigare forskning och litteratur. Intervjun är semistrukturerad och delas in i två sessioner som behandlar varumärkesupptäckande och varumärkesutvecklande. Intervjun utförs på kunden i projektet och är en del av varumärkesbyggandet. Syftet med projektet är att undersöka värdet av varumärkesbyggande och målsättningen är att bygga ett starkt varumärke som sticker ut ur mängden, ger och håller löften. Arbetet är avgränsat till att enbart behandla varumärkesbyggande för företag och anpassas i det här fallet för webbprojekt. Genom att undersöka och lära känna varumärket genom intervjuerna, samt stegvis implementera de byggstenar som ingår i varumärkesbyggande, kunde ett slutresultat uppnås och forskningsfrågan besvaras.