Uuden konseptiaihion kehittäminen Vermoon

Abstract

Opinnäytetyöni aiheena on tuottaa Vermon Ravi Oy:n hallitseman Vermon raviradan käyttöasteen nostamiseen suunniteltu konseptiaihio. Tavoitteeni on kartoittaa ja analysoida Vermon nykytilaa sekä löytää uusia keinoja hyödyntää Vermon kapasiteettia tapahtumajärjestäjänä ja sidosryhmien yhteistyökumppanina. Ravikansa on ikääntynyttä, eikä uusia harrastajia ole löytänyt lajin pariin. Tämä luo Suomen pääratana toimivalle Vermolle tarvetta uusiutua ja löytää uusia keinoja hyödyntää olemassa olevia resursseja.

Teoreettinen viitekehys rakentuu kontekstianalyysista, jossa käydään läpi strategista innovointia ja ennakoinnin edellytyksiä ja termistöä sekä toimintaympäristön kuvaus. Tutkimusmenetelminä työssä on käytetty PESTEL- ja VUCA-analyyseja, esihaastattelua, havainnointia, benchmarkingia ja innovaatiotyöpajoja. PESTEL- ja VUCA-analyysien avulla pyrittiin kartoittamaan Vermoa ja sen kehittymistä koskevia muutosvoimia nyt ja tulevaisuudessa. Esihaastattelun ja havainnoinnin kautta saatiin tietoa kohdeyrityksestä. Benchmarkingia käytettiin löytämään esimerkkejä, mitä vastaavat suuret toimijat tai alan sisällä olevat yritykset ovat tehneet lisätäkseen kannattavuuttaan. Työpajojen aikana kerättiin havaintoja, ideoita ja huomioita niin Vermon työntekijöiltä, kuin alan ulkopuolisilta. Näiden työpajojen annin sekä teoreettisen viitekehyksen pohjalta on lopputuloksena valmistunut aihio Vermosta eläinurheilukeskuksena.

Eläinurheilukeskuksessa yhdistyisi koira- ja hevosurheilu kilpailuiden ja harrastamisen myötä. Alueelle rakentuisi konseptiaihion toteutusvaiheessa puolilämmin halli, jossa voi harjoittaa erilaisia eläinurheilulajeja. Konseptin toteuttamiseksi tulisi kontaktoida laajasti uusia ja osin vanhoja sidosryhmiä ja jatkaa yhteiskehittelyn merkeissä aihion rakentamista palvelukonseptiksi. Eläinurheilukeskus tukisi Vermon nykyistä liiketoimintaa, toisi lisää asiakkaita alueelle ja uusia sidosryhmiä, jotka mahdollistavat erilaisia lisäpalveluita. Näitä voisi olla Vermon toimiminen konseptiaihioon liittyvien sidosryhmien toimisto- ja kokoustilana sekä erilaisten koulutusten järjestäjänä.