Suomalaisten frisbeegolf-harrastajapelaajien kulutuskäyttäytyminen
Rinne, Oskari (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060114352
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060114352
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää frisbeegolfia harrastavien henkilöiden kulutuskäyttäytymistä. Työssä analysoitiin harrastajien näkemyksiä kyselyn avulla, josta saatujen vastausten pohjalta luotiin ostajapersoonat.
Teoriaosiossa käsitellään frisbeegolfin toimintaperiaatetta, historiaa sekä lajin tilannetta Suomessa. Lisäksi tarkastellaan asiakassegmentoimista sekä sen pohjalta luotuja ostajapersoonia. Ostajapersoonien tueksi teoriakappaleessa esitetään arvotekijöitä havainnollistava luku yleisesti sekä frisbeegolfin lajissa.
Työn empiirisessä osiossa suoritettiin kvantitatiivinen tutkimus frisbeegolfia harrastaville henkilöille. Tutkimukseen osallistui 808 harrastajaa, joista noin 90% oli miehiä ja loput naisia.
Tutkimusvastauksista kävi ilmi, että suomalaiset frisbeegolfaajat ovat kulutustottumuksiltaan hyvin samanlaisia. Frisbeegolfin harrastajat arvostavat konkreettisia hyötyjä varusteissaan, kuten heittotuntumaa sekä kulutuskestävyyttä.
Teoriaosiossa käsitellään frisbeegolfin toimintaperiaatetta, historiaa sekä lajin tilannetta Suomessa. Lisäksi tarkastellaan asiakassegmentoimista sekä sen pohjalta luotuja ostajapersoonia. Ostajapersoonien tueksi teoriakappaleessa esitetään arvotekijöitä havainnollistava luku yleisesti sekä frisbeegolfin lajissa.
Työn empiirisessä osiossa suoritettiin kvantitatiivinen tutkimus frisbeegolfia harrastaville henkilöille. Tutkimukseen osallistui 808 harrastajaa, joista noin 90% oli miehiä ja loput naisia.
Tutkimusvastauksista kävi ilmi, että suomalaiset frisbeegolfaajat ovat kulutustottumuksiltaan hyvin samanlaisia. Frisbeegolfin harrastajat arvostavat konkreettisia hyötyjä varusteissaan, kuten heittotuntumaa sekä kulutuskestävyyttä.