Brändi-identiteetin nykytila osana brändistrategian päivitystä
Kivimäki, Emilia (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060315161
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060315161
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää yritys X:n brändi-identiteetin nykytila sekä tavoitteena oli hyödyntää työn tuloksia brändistrategian päivittämisen ja brändimielikuvan vahvistamisen tukena. Työ tehtiin anonyymina toimeksiantajan pyynnöstä.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin laajasti brändiä ja sen osia, brändistrategiaa sekä miten kilpailu markkinoilla vaikuttaa brändiin. Lisäksi teoriaa peilattiin käytäntöön yritys X:n osalta.
Työn tutkimusmenetelmänä oli asiakaskysely, jolla kartoitettiin, millaiseksi yritys X:n brändi-identiteetti koettiin. Tätä selvitettiin kysymällä muun muassa yrityksen brändiattribuuteista, vahvuuksista ja arvoista. Vastausprosentti kyselyyn jäi alhaiseksi, mutta kyselyllä saatiin kuitenkin arvokasta tietoa yrityksen brändi-identiteetin nykytilasta. Tuloksilla saatiin selville, mitä haluttuja brändiattribuutteja jatkossa kannattaa ylläpitää ja mitä vahvistaa. Lisäksi saatiin tietoon yrityksen vahvuudet sekä arvojen tunnettuus.
Johtopäätöksiksi kirjattiin, että yrityksen brändi-identiteetti on hyvällä tasolla ja kehittymissuunta on oikea. Lisäksi huomattiin, että haluttuja brändiattribuutteja on jatkossa vahvistettava sekä yrityksen arvoja tehtävä tunnetuimmiksi.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin laajasti brändiä ja sen osia, brändistrategiaa sekä miten kilpailu markkinoilla vaikuttaa brändiin. Lisäksi teoriaa peilattiin käytäntöön yritys X:n osalta.
Työn tutkimusmenetelmänä oli asiakaskysely, jolla kartoitettiin, millaiseksi yritys X:n brändi-identiteetti koettiin. Tätä selvitettiin kysymällä muun muassa yrityksen brändiattribuuteista, vahvuuksista ja arvoista. Vastausprosentti kyselyyn jäi alhaiseksi, mutta kyselyllä saatiin kuitenkin arvokasta tietoa yrityksen brändi-identiteetin nykytilasta. Tuloksilla saatiin selville, mitä haluttuja brändiattribuutteja jatkossa kannattaa ylläpitää ja mitä vahvistaa. Lisäksi saatiin tietoon yrityksen vahvuudet sekä arvojen tunnettuus.
Johtopäätöksiksi kirjattiin, että yrityksen brändi-identiteetti on hyvällä tasolla ja kehittymissuunta on oikea. Lisäksi huomattiin, että haluttuja brändiattribuutteja on jatkossa vahvistettava sekä yrityksen arvoja tehtävä tunnetuimmiksi.