Eläintarhojen kestävyysviestintä
Kankkunen, Hanna (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060916953
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022060916953
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia kuinka eläintarhojen kestävyysviestintä näkyy heidän kotisivuillaan ja antaa heille kehittämisehdotuksia viestinnän kehittämiseksi. Tutkittavina kohteina oli Korkeasaari, Ranuan eläinpuisto ja Ähtäri Zoo.
Työn teoreettisena viitekehyksenä toimi eläinturismi ja siinä keskityttiin eläintarhoihin. Tässä osiossa tärkeimpänä lähteenä toimi Warwick Frostin kirja Zoos And Tourism. Toinen osio koski vastuullisuutta, keskittyen vastuullisuusviestintään.
Toiminnallisen opinnäytetyön kehittämistyön tueksi tehtiin tutkimus havainnoimalla eläintarhojen kotisivuja. Tutkimusmenetelmänä oli kvalitatiivinen sisällönanalyysi.
Toiminnallisen opinnäytetyön tuloksena selvisi, että kehityskohteena olevat eläintarhat tekevät kyllä paljon suojelutyötä, ja kertovat siitä kotisivuillaan, mutta juurikaan ylimääräistä he eivät tee. Ne siis täyttävät tarkoituksensa eläintarhoina, mutta eivät tee oikeastaan mitään ylimääräistä vastuullisuuden eteen.
Tulosten pohjalta koottiin muutamia kehitysehdotuksia tutkimuskohteena oleville eläintarhoille ja heidän vastuullisuusviestintänsä parantamiselle. Yhteiseksi teemaksi nousi esimerkiksi suppea näkyvyys sosiaalisen vastuullisuuden näkyvyydestä.
Aihetta kannattaisi ehdottomasti tutkia lisää. Sopiva tutkimusmenetelmä aiheelle olisi kvalitatiivinen tutkimus, mutta se kannattaisi ehkä toteuttaa haastattelun muodossa esimerkiksi eläintarhojen johdolle.
Työn teoreettisena viitekehyksenä toimi eläinturismi ja siinä keskityttiin eläintarhoihin. Tässä osiossa tärkeimpänä lähteenä toimi Warwick Frostin kirja Zoos And Tourism. Toinen osio koski vastuullisuutta, keskittyen vastuullisuusviestintään.
Toiminnallisen opinnäytetyön kehittämistyön tueksi tehtiin tutkimus havainnoimalla eläintarhojen kotisivuja. Tutkimusmenetelmänä oli kvalitatiivinen sisällönanalyysi.
Toiminnallisen opinnäytetyön tuloksena selvisi, että kehityskohteena olevat eläintarhat tekevät kyllä paljon suojelutyötä, ja kertovat siitä kotisivuillaan, mutta juurikaan ylimääräistä he eivät tee. Ne siis täyttävät tarkoituksensa eläintarhoina, mutta eivät tee oikeastaan mitään ylimääräistä vastuullisuuden eteen.
Tulosten pohjalta koottiin muutamia kehitysehdotuksia tutkimuskohteena oleville eläintarhoille ja heidän vastuullisuusviestintänsä parantamiselle. Yhteiseksi teemaksi nousi esimerkiksi suppea näkyvyys sosiaalisen vastuullisuuden näkyvyydestä.
Aihetta kannattaisi ehdottomasti tutkia lisää. Sopiva tutkimusmenetelmä aiheelle olisi kvalitatiivinen tutkimus, mutta se kannattaisi ehkä toteuttaa haastattelun muodossa esimerkiksi eläintarhojen johdolle.