Jääkiekon Liiga-seurojen taloudelliset selviytymiskeinot koronaviruspandemian aikana

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella Suomen korkeimman jääkiekon sarjatason eli Liigan seurojen taloustilanteen muutosta koronaviruspandemian aikana sekä käydä läpi yksityiskohtaisesti, millä keinoilla seurat ovat yrittäneet paikata talouttaan erilaisten haittojen takia. Koronapandemia on saattanut seurat yllättäen uuteen tilanteeseen, sillä kassaan ei olekaan yhtäkkiä virrannut rahaa samaan tapaan kuin ennen pandemiaa. Suurimpia syitä ovat otteluiden perumiset/siirtämiset sekä niiden pelaaminen täysin ilman yleisöä tai rajoitetulla katsojakapasiteetilla. Näin ollen seurat ovat joutuneet käyttämään luovuuttaan ja käyttämään täysin uusia tapoja pitää kannattajat ja seuraajat edelleen mukana toiminnassa. Samalla monet eri tahot ovat joutuneet joustamaan aiemmin toteutetuista kaavoistaan.

Tarkastelussa Liiga-seurat jaetaan kolmeen eri kategoriaan taloudellisilla perusteilla: pienseurat, keskisuuret seurat sekä suurseurat. Jokaisen seuran taloustilannetta tarkastellaan ensin ennen koronapandemian alkamista, sitten käydään läpi seurojen selviytymiskeinoja koko pandemian ajalta ja sen jälkeen katsotaan, mikä on seurojen tilanne tällä hetkellä. Aluksi työssä keskitytään seurojen tilikausien 2020 liikevaihtoihin ja -tuloksiin sekä verrataan niitä yleisesti seurojen omiin tilanteisiin muutaman viime vuoden sisällä. Selviytymiskeinoissa on huomioitu monia erilaisia ja omalaatuisia tapoja, joita seurat ovat hyödyntäneet vaikeiden aikojen keskellä. Mukaan mahtuu tapoja, joita suurin osa seuroista on käyttänyt, mutta joukosta löytyy myöskin ainutlaatuisia ja erikoisia tyylejä, joita vain yksi tai kaksi seuraa on joutunut pakon edessä hyödyntämään. Lopuksi työssä keskitytään seurojen tilikausien 2021 lukemiin ja niitä verrataan edellisten vuosien vastaaviin lukuihin.

Havaintona työssä on, että kaikkien seurojen liikevaihdot sekä tulokset ovat laskeneet viimeisimmän tilikauden aikana. Monilla isoilla seuroilla liikevaihto on laskenut reilusti, mutta niissä on ollut ns. ”enemmän laskuvaraa”. Nykyään myös liikevaihtoero taloudellisesti suurimman ja pienimmän seuran välillä on paljon pienempi kuin ennen koronapandemiaa. Tilikauden 2020 jälkeen ero oli kuusi miljoonaa euroa, tilikauden 2021 jälkeen enää kolme miljoonaa. Työtä tehtäessä paistoi selvästi läpi se, että lukuisat kannattajat ovat lähteneet mukaan seurojen keksimiin tempauksiin, minkä ansiosta seurat ovat onnistuneet pitämään taloustilanteensa kohtuullisella pohjalla. Kohtuuden määritelmä tässä on se, että jokainen seura on edelleen pystyssä.