Lapsen mielipiteiden vaikutus perheen ostopäätöksiin elintarvikkeita ostaessa
Uimolainen, Julia (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022061518063
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022061518063
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia millainen vaikutus 2–7-vuotiailla lapsilla on perheen elintarvikeostopäätöksiin. Tutkimuksen avulla haluttiin selvittää mihin elintarvikekategorioihin vanhemmat kokevat lastensa vaikuttavan eniten ja mitä vaikuttamisstrategioita he hyödyntävät vaikuttamispyrkimyksissään.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään ostokäyttäytymistä ja siihen vaikuttavia tekijöitä sekä tutustutaan pienten lasten käyttämiin vaikuttamisstrategioihin. Tutkimus toteutettiin käyttäen kvantitatiivista tutkimusmenetelmää ja aineisto kerättiin sähköisen Google Forms -kyselylomakkeen avulla. Kysely oli avoinna viikon ajan keväällä 2022, jonka aikana vastauksia kertyi 605 kappaletta.
Tutkimustulokset osoittavat, että lasten vaikutus vanhempien ostopäätöksiin oli melko vähäistä useamman elintarvikekategorian kohdalla. Eniten lapset vaikuttavat hedelmien ja vihannesten ostopäätöksiin. Melko paljon vaikutusta oli myös leipien sekä hiutaleiden, murojen ja leivontatarvikkeiden ostopäätöksissä. Vanhemmat kertoivat lastensa hyödyntävän vaikuttamispyrkimyksissään useimmiten suoran pyynnön esittämistä. Tarkasteltaessa vanhempien demografisten ryhmien välisiä muuttujia, oli tulojen kohdalla havaittavissa eniten tilastollisesti merkitseviä eroja. Tutkimus osoittaa, että jo pienillä lapsilla on vaikutusta perheen ostopäätöksiin useamman elintarvikekategorian kohdalla, jonka takia markkinoijien ja elintarvikeyritysten on hyvin tärkeää ymmärtää lasten kasvava rooli perheen ostopäätöksenteossa.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään ostokäyttäytymistä ja siihen vaikuttavia tekijöitä sekä tutustutaan pienten lasten käyttämiin vaikuttamisstrategioihin. Tutkimus toteutettiin käyttäen kvantitatiivista tutkimusmenetelmää ja aineisto kerättiin sähköisen Google Forms -kyselylomakkeen avulla. Kysely oli avoinna viikon ajan keväällä 2022, jonka aikana vastauksia kertyi 605 kappaletta.
Tutkimustulokset osoittavat, että lasten vaikutus vanhempien ostopäätöksiin oli melko vähäistä useamman elintarvikekategorian kohdalla. Eniten lapset vaikuttavat hedelmien ja vihannesten ostopäätöksiin. Melko paljon vaikutusta oli myös leipien sekä hiutaleiden, murojen ja leivontatarvikkeiden ostopäätöksissä. Vanhemmat kertoivat lastensa hyödyntävän vaikuttamispyrkimyksissään useimmiten suoran pyynnön esittämistä. Tarkasteltaessa vanhempien demografisten ryhmien välisiä muuttujia, oli tulojen kohdalla havaittavissa eniten tilastollisesti merkitseviä eroja. Tutkimus osoittaa, että jo pienillä lapsilla on vaikutusta perheen ostopäätöksiin useamman elintarvikekategorian kohdalla, jonka takia markkinoijien ja elintarvikeyritysten on hyvin tärkeää ymmärtää lasten kasvava rooli perheen ostopäätöksenteossa.