VALIKOIMAN SUUNNITTELU VAIHTOEHTOISEN MUODIN VERKKOKAUPALLE

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin omalle tulevalle yritykselle. Tavoitteena oli tutkia vaihtoehtoisen muodin edustajien mielipiteitä uudesta vaihtoehtoisen muodin verkkokaupasta ja sen valikoimista. Vaihtoehtoisen muodin verkkokauppoja on jo paljon, joten tulevan yrityksen valikoima ei saa olla samanlainen kuin muilla. Tutkimuskysymykset olivat ”Mitä tuotteita tulevan yrityksen kohderyhmä haluaa uuden yrityksen valikoimaan?” ja ”Miten rakentaa menestyvä valikoima?”

Teoreettisessa osuudessa käsiteltiin hyvän tuotevalikoiman ominaisuuksia verkkokaupassa ja hieman sähköistä liiketoimintaa. Myös vaihtoehtoisesta muodista kirjoitettiin yksi luku, sillä kyseinen muoti-ilmiö ei ole tuttu kaikille. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista tutkimusta laatimalla kyselylomake, joka jaettiin potentiaalisille vastaajille Facebookin välityksellä. Kyselylomake tehtiin sekä suomen- että englanninkielisenä. Vastaajia oli yhteensä 341, joista 323 oli naisia ja 18 miehiä.

Tulosten mukaan tärkeimpiä vaatekappaleita olivat naisten paidat ja mekot. Miehille toivottiin laajempia valikoimia, joskin heidän osuus vastaajista oli vain viisi prosenttia. Myös vanhemmille lapsille toivottiin rock-aiheisia vaatteita, ei vain vauvoille. Lisäksi suurempia kokoja toivottiin vaihtoehtoisen muodin valikoimiin, vaikka suurikokoisia henkilöitä ei kovin montaa vastaajien joukossa ollut. Kengät osoittautuivat suositummiksi kuin alun perin oletettiin. Lisäksi kävi ilmi, että uutta vaihtoehtoisen muodin verkkokaupan valikoimaa ei ole kannattavaa rakentaa niiden brändien pohjalta, jotka olivat vastaajien keskuudessa suosituimpia. Näin siksi, että kyseisiä brändejä myydään paljon jo lukuisissa muissa vastaavissa liikkeissä ja verkkokaupoissa. Valikoima tulisi rakentaa siis niiden brändien pohjalta, joita ei vielä myydä Suomessa.

Opinnäytetyöstä ja sen tuloksista oli opiskelijalle suuri apu tulevaisuudensuunnitelmien kannalta. Yksi mahdollinen jatkotutkimus voisi liittyä potentiaalisten asiakkaiden suosikkikenkäbrändeihin.

This thesis was made for the author’s own upcoming company. The aim was to do a research considering the opinions of people, who represented alternative fashion, about an upcoming alternative fashion web store and its selections. There are already many alternative fashion web stores. Therefore, the upcoming company’s selection cannot be the same as the other companies’. The research questions were “What kind of products does the upcoming company’s target group wish to see in the upcoming web store’s selection?” and “How to build a successful selection?”

The theoretical part of the thesis deals with the qualities of a good product selection in web stores and a little with electric business activity. There is also one chapter about alternative fashion because the style is not familiar to everyone. The research method was quantitative. An Internet survey was made and shared via Facebook to all the potential respondents. Forms were made in Finnish and in English. Altogether there were 341 respondents, out of which 323 were females and 18 males.

According to the results the most important clothes were women’s shirts and dresses. Larger selections to male customers were wished even though only 5% of the respondents were males. Respondent wished to get rock-styled products to older children as well, not only for babies. The respondents wished to see bigger sizes among alternative fashion selections, even though there were not many large people among them. Shoes proved to be more popular than expected. It also turned out that the new alternative fashion selection is not profitable to be built of those brands that seemed to be the most famous among the respondents. These particular brands are already sold in many other alterative fashion stores and web stores. Therefore the selection should be built of brands that are not sold in Finland yet.

The thesis and its results were a big help for the student and her plans. The research can be continued by examining the same population’s opinions on their favourite alternative shoe brands.