Brändi siirryttäessä harrasteurheilusta kilpaurheiluun : case Toros de Oro

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia harrasteurheilujoukkue Toros de Oron brändin nykytilaa ja antaa Toros de Orolle tärkeää tietoa brändin rakentamiseen liittyen, jotta Toros de Oro pystyisi tulevaisuudessa etenemään tavoitteitaan kohti. Toros de Orolla on kymmenen vuoden olemassa olon aikana muodostunut jo brändi, jonka täytyy kehittyä tulevaisuuden suunnitelmia varten. Opinnäytetyössä tavoitteena oli tehdä tutkimus, jonka avulla brändin nykyinen tila selviäisi. Tutkimuksen kyselyyn vastasi Toros de Oron sidosryhmiin kuuluvia ihmisiä. Heidän vastausten pohjalta tarkoituksena oli tunnistaa Toros de Oron brändin vahvuudet, joista pitää kiinni ja kehittää edelleen sekä heikkoudet, joihin tulisi kiinnittää huomiota.

Tässä opinnäytetyössä johdannon jälkeen käsitellään ilmiötä brändi, brändiä urheilussa sekä perehdytään seurabrändiin vaikuttaviin tekijöihin. Teoriaosuudessa sukelletaan myös urheilubrändien kilpailuun kuluttajista ja mikä on brändin vaikutus siihen. Sukelletaan myös siihen, miten brändiä rakennetaan teoriassa ja mitä tarkoittaa brändin asemointi.

Tutkimusosuudessa läpikäydään Toros de Oron brändille tehtyä kvantitatiivista tutkimusta, jossa vastaajien vastaukset valotetaan ja analysoidaan. Tutkimuksen kyselylomakkeessa kysyttiin kolmetoista monivalintakysymystä, joissa osassa oli mahdollista vastata myös avoimemmin vaihtoehdolla ”muu”. Kysely tuotettiin Toros de Oron sidosryhmille huhtikuussa 2022 netissä tehtävällä kyselylomakkeella. Vastaajilla oli viisi vuorokautta aikaa vastata kyselyyn. Kyselyyn vastasi 29 Toros de Oron sidosryhmiin kuuluvaa henkilöä.

Tutkimuksen tulokset, analysointi ja johtopäätökset kertovat Toros de Orolle selkeästi brändin nykytilan ja näin ollen antaa Toros de Orolle hyvät lähtökohdat brändin rakentamiselle tulevaisuuteen. Kyselyn tuloksista kävi ilmi muun muassa, että Toros de Oro tunnetaan sidosryhmien mukaan paikallisesti varsin hyvin, Toros de Oroa luonnehditaan viihdyttäväksi. Lisäksi Toros de Oron suurin heikkous on tällä hetkellä urheilullisuus.

The aim of this thesis was to research the current state of the brand of amateur sports team Toros de Oro. Another aim was to provide Toros de Oro with important information related to brand building, so that they could move towards its own goals in the future. During ten years of existence, Toros de Oro had already formed a brand that needs to evolve. A research questionnaire was answered by people belonging to the Toros de Oro´s interest group. Based on the respondets´ answers, the purpose was to identify the strengths of the Toros de Oro´s brand as well as find out the weaknesses that should be considered.

The thesis goes through the brand as a phenomenon, the brand in sports and introduces what are the factors that affect the club brand. The theoretical part also considers sports brands` competition for consumers.

The research part reviews the quantitative research of the Toros de Oro brand.

The results, analysis and conclusions of the research clearly show the current state of the brand. Consequently, the research gives Toros de Oro a good starting point for building the brand for the future. The results of research showed that locally the team is known quite well. Toros de Oro was also described as entertaining and the biggest weakness of Toros de Oro was seen as sportiness.