Ylivieskan Liikuntakeskuksen visuaalinen markkinointi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Ylivieskan Liikuntakeskuksen visuaalinen markkinointi. Työn tavoitteena on suunnitella ja luoda yritykselle markkinointimateriaalia. Teoriaosuudessa käyn läpi markkinoinnin käsitettä, lisäksi käyn läpi markkinoinnin kilpailukeinoja, palveluiden markkinointia ja mielikuvamarkkinointia. Markkinoinnin kilpailukeinoissa on enemmän teoriaa markkinointiviestinnästä. Työssäni on käytetty mainontaan ja markkinointiin liittyvää kirjallisuutta. Lisäksi työssäni kerrotaan visuaalisesta markkinoinnista.

Markkinointimateriaalin toteuttamisessa käytän kuvankäsittelyohjelmaa ja taitto-ohjelmaa. Käyn työssäni läpi myös visuaalista markkinointia ja siihen liittyviä elementtejä, kuten typografiaa, kuvia, sommittelua, värien symboliikkaa sekä värien käyttöä, kuten väripareja. Käyn läpi mitä mainonta on ja mitä, siinä pitää ottaa huomioon. Kerron kappaleessa mainonnasta, sen suunnittelusta ja toteuttamisesta. Käytän kyseisessä kappaleessa mainontaa liittyvää kirjallisuutta.

Kerron mitä opinnäytetyössä on tehty, eli mitä markkinointimateriaalia olen toteuttanut. Perustelen tekemiäni ratkaisuja markkinointimateriaalissa. Kerron materiaalin kuvavalinnat, valitut värit ja fontit. Lopuksi on oman opinnäytetyöni ja siihen liittyvän markkinointimateriaalin toteutuksen arviointia.

The topic of this thesis is visual marketing of Ylivieska Sports center. The goal of thesis was to plan and produce marketing material for Ylivieska Sports center. The thesis contains theory of marketing. In the thesis the topics of how to create marketing material as well as the elements of the marketing material are discussed. In the theory section the concepts of marketing, marketing mix, service marketing and image marketing are defined. The focus is more on promotion than on the other sections of the marketing mix. Literature related to marketing and advertising was also studied. In creating the marketing material a graphics editing program and Desktop publishing software were used. The thesis also covers visual marketing and elements related to it such as typography, photos, the use and symbolism of the colours and the use of the colour pairs. In addition, the topics of advertising and how to plan and produce advertising are discussed. Also the process of designing the marketing material is explained in the thesis and the choices concerning the photos, colours and fonts that are justified. In the last chapter the successfulness of the thesis and the produced material are appraised.