Nykyaikainen mainostaminen liiketoimintana internetissä

Abstract

Opinnäyteyössä perehdytään erilaisiin mainostamisen tapoihin ja keinoihin harjoittaa sen avulla liiketoimintaa internetissä. Tarkoituksena on antaa kattava ja monipuolinen kuva nykyaikaisesta internetmarkkinoinnista sekä antaa keinoja hyvään mainontaan. Opinnäytetyössä painotetaan mainostamisen mekaniikkaa erityisesti sosiaalisessa mediassa sen ajankohtaisuuden takia.

Työn teoria pohjautuu alan verkkojulkaisuihin, artikkeleihin ja käsiteltyjen sosiaalisten medioiden omiin sivuihin. Käsiteltävät mediat ovat Facebook, Twitter, Youtube ja Twitch. Mainostamisen toimimista mainituissa medioissa käsiteltiin eri näkökulmista monipuolisen kuvan saamiseksi.

Opinnäytetyössä haastateltiin internetmarkkinoinnin alalla vuosia toiminutta Marko Valkeejärveä. Haastattelun tarkoitus oli selvittää, mitä markkinointi internetissä käytännössä tarkoittaa mainostajalle. Sen avulla selvitettiin myös tehokkaimpia ja parhaimpia keinoja tehdä rahaa mainonnalla verkossa.

Työssä huomioitiin myös oleellisimpia internetmainontaa rajoittavia tekijöitä, kuten erilaiset mainoksenesto-ohjelmat ja yhteiskunnalliset rajoitteet. Rajoitteita käsiteltiin sekä mainostajien, että muiden internetin käyttäjien näkökulmasta.

Selvityksen perusteella voi todeta, että Internet ja sosiaalinen media tarjoavat lukuisia keinoja sekä yrityksille, että yksityishenkilöille tehdä rahaa mainostamisen avulla. Suosituimmat mediat tarjoavat valmiit kohderyhmät, budjetit, työkalut mainostamiseen ja seurantaan, sekä kattavat ohjeet mainostamisen toiminnasta kussakin mediassa. Mainostajan työksi jää täten vain päättää mitä kampanjaltansa haluaa, kattavat keinot mainostamiseen ovat jo olemassa.

Mainostajien lisäksi yksityishenkilöt voivat hyötyä mainoksista rahallisesti internetissä, esimerkiksi antamalla mainostajien mainostaa omilla Youtube-videoilla, kanavilla tai sivustoilla. Internet tarjoaa siis erittäin monipuoliset keinot tehdä mainostamisella rahaa. Tässä opinnäytetyössä ei pyritä selvittämään kaikkia Internetin tarjoamia mahdollisuuksia tehdä mainostamisesta liiketoimintaa. Tarkoituksena on selvittää oleellisimmat, tehokkaimmat ja ajankohtaisimmat alan keinot ja niiden toiminta.

In this thesis one gets acquainted with different ways of advertising and doing business on the internet. The purpose is to give a wide and diverse picture of modern web advertising and also to give the tools for fine advertising. The focus is on the mechanics of advertising on social media for its current popularity.

The theoretical framework for the work is based on the home pages of the social media included, web publications and articles of this field of business. The social media are: Facebook, Twitter, Youtube and Twitch. Advertising in each of the media was ap-proached from a different point of view to get wider perspective.

I also interviewed Mr. Marko Valkeejärvi. He is a specialist in the field of the internet marketing. The purpose of the interview was to find out what advertising on the internet practically meant for the advertiser, from his point of view. Moreover, the best ways of doing business by advertising on the web were inquired.

The most essential factors limiting the web marketing are also included. These are, for example, the restrictions of the society and advertisement blocking programs. They were approached from both the daily user’s and the advertiser’s point of views.

According to research, the internet and social media offer numerous ways of doing business by advertising, for both the advertiser and the daily user. The most popular media offer completed target groups, budgets, tools for monitoring and comprehensive guides about how the advertising works in each of them. In the end, the advertiser’s job is to define the goals for the campaign; all the required tools exist there already.

As mentioned, also the daily users can do business online by using advertising. For ex-ample, by letting the advertisers advertise on one’s Youtube videos, channels or pages. Therefore, the Internet has to offer a wide variety of ways of doing business by advertising. Therefore, the idea of this thesis is not to clarify all the possible ways. It is to clarify the most essential and effective ways of doing business by using modern internet advertising.