Yrittäjien näkemyksiä Savonlinnan seudun talvimatkailun kehittämiseksi
Nauha, Ida; Salminen, Maiju (2014)
Nauha, Ida
Salminen, Maiju
Mikkelin ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405086637
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405086637
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia Savonlinnan seudun talvimatkailua ja etsiä kehittämiside-oita yrittäjien näkökulmasta. Tutkimuskysymys muodostui seuraavaksi: Kuinka Savonlinnan seudun talvimatkailua voitaisiin kehittää ohjelmapalveluiden avulla? Aihe on tärkeä, koska yöpymistilastojen mukaan Savonlinnan seudun talvimatkailu ei yllä samalle tasolle kuin kesämatkailu. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Savonlinnan Seudun Matkailu Oy, joka on alueen myynti- ja markkinointiyhtiö.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu peruskäsitteiden, kuten talvimatkailun, vetovoimatekijöiden sekä ohjelmapalvelujen määrittelystä. Talvimatkailu sijoittuu nimensä mukaisesti talveen, jonka suurimpia vetovoimia ovat lumi ja jää. Vetovoimatekijöillä tarkoitetaan tekijöitä, jotka aiheuttavat vierailuhalukkuutta tiettyyn kohteeseen. Ohjelmapalvelut ovat erilaisia matkailutuotteisiin liittyviä aktiviteetteja. Hyödynsimme myös aikaisempia Savonlinnan seudun talvimatkailusta tehtyjä tutkimuksia koskien mat-kailijoiden näkemyksiä alueen vetovoimatekijöistä ja talviaktiviteeteista.
Tässä opinnäytetyössä käytettiin määrällistä eli kvantitatiivista tutkimusmenetelmää ja aineistoa kerättiin kvalitatiivisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyssä keskityttiin yrittäjien kehitysehdotuksiin alueen talvi-matkailusta, ja erityisesti ohjelmapalvelutarjonnasta. Aineisto kerättiin verkkokyselyllä Webropol-työkalua käyttäen. Kysely lähetettiin toimeksiantajan kanssa valituille alueen 17 yritykselle.
Tutkimuksen tuloksista saatiin selville, että yrittäjien näkökulmasta Savonlinnan seudun talvikauden suurin vetovoimatekijä on luonto. Kehittämisehdotuksista tuli ilmi, että yrittäjät kaipasivat alueelle lisää yhteistyötä toisten yrittäjien kanssa sekä keskittymistä alueen omiin jo olemassa oleviin matkailullisiin vahvuuksiin. Tulosten mukaan yrityksien talviaktiviteettien tarjonta on hyvä, mutta alueelle kaivataan lisää talvikauden tapahtumia.
Jatkotutkimusaiheena voisi selvittää, millaisille talvikauden tapahtumille Savonlinnan seudulla olisi ky-syntää matkailijoiden näkökulmasta. Toiseksi jatkotutkimukseksi ehdotetaan samanlaista kyselyä alueen talvikaudesta pelkästään ulkomaalaisille matkailijoille suunnattuna. Kyselyn voisi toteuttaa esimerkiksi venäläisille matkailijoille.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu peruskäsitteiden, kuten talvimatkailun, vetovoimatekijöiden sekä ohjelmapalvelujen määrittelystä. Talvimatkailu sijoittuu nimensä mukaisesti talveen, jonka suurimpia vetovoimia ovat lumi ja jää. Vetovoimatekijöillä tarkoitetaan tekijöitä, jotka aiheuttavat vierailuhalukkuutta tiettyyn kohteeseen. Ohjelmapalvelut ovat erilaisia matkailutuotteisiin liittyviä aktiviteetteja. Hyödynsimme myös aikaisempia Savonlinnan seudun talvimatkailusta tehtyjä tutkimuksia koskien mat-kailijoiden näkemyksiä alueen vetovoimatekijöistä ja talviaktiviteeteista.
Tässä opinnäytetyössä käytettiin määrällistä eli kvantitatiivista tutkimusmenetelmää ja aineistoa kerättiin kvalitatiivisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyssä keskityttiin yrittäjien kehitysehdotuksiin alueen talvi-matkailusta, ja erityisesti ohjelmapalvelutarjonnasta. Aineisto kerättiin verkkokyselyllä Webropol-työkalua käyttäen. Kysely lähetettiin toimeksiantajan kanssa valituille alueen 17 yritykselle.
Tutkimuksen tuloksista saatiin selville, että yrittäjien näkökulmasta Savonlinnan seudun talvikauden suurin vetovoimatekijä on luonto. Kehittämisehdotuksista tuli ilmi, että yrittäjät kaipasivat alueelle lisää yhteistyötä toisten yrittäjien kanssa sekä keskittymistä alueen omiin jo olemassa oleviin matkailullisiin vahvuuksiin. Tulosten mukaan yrityksien talviaktiviteettien tarjonta on hyvä, mutta alueelle kaivataan lisää talvikauden tapahtumia.
Jatkotutkimusaiheena voisi selvittää, millaisille talvikauden tapahtumille Savonlinnan seudulla olisi ky-syntää matkailijoiden näkökulmasta. Toiseksi jatkotutkimukseksi ehdotetaan samanlaista kyselyä alueen talvikaudesta pelkästään ulkomaalaisille matkailijoille suunnattuna. Kyselyn voisi toteuttaa esimerkiksi venäläisille matkailijoille.