Sähköisen markkinoinnin suunnitelma pienyritykselle : case Auran Ajomestarit Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on luoda nykyaikainen sähköisen markkinoinnin suunnitelma pienelle autokoululle. Autokoulun markkinointiviestintä on ollut vähäistä ja on pääasiassa painottunut perinteiseen lehtimainontaan. Opinnäytetyössä käydään läpi niitä keinoja, joiden avulla pieni yritys voi kehittää sähköisiä markkinointikanaviaan. Lisäksi opinnäytetyössä käydään läpi pienelle yritykselle sopivia sosiaalisen median keinoja, joilla yrityksen markkinointiviestintä tavoittaisi nuoret potentiaaliset ajokortin hankkimista suunnittelevat nuoret aikuiset.

Toimeksiantajayrityksen ensisijaisena tavoitteena on saada aikaan markkinointisuunnitelma, jonka avulla yritys pystyy lisäämään näkyvyyttä ja tavoitettavuuttaan. Yrityksen pyrkimyksenä on saada asiakkaita palaamaan suorittamaan ajokortin toinen vaihe.

Työssä käsitellään sosiaalisen median periaatteita ja interaktiivisia keinoja kohderyhmän tavoittamiseksi. Opinnäytetyössä esitellään tehtävien verkkosivujen pohja. Työn tuloksia voidaan seurata etenkin Facebookin tykkääjien määrällä ja verkkosivujen kävijämääriä seuraamalla. Työssä huomioidaan myös se, että seurantaa analysoidaan ja tuloksiin reagoidaan.

This thesis deals with in creating a modern e-marketing plan for a small driving school. The company has so far used practically only traditional printed media. The case company has not been active in any marketing. The study brings up the aspects that can be used in developing the e-marketing channels. In addition, it handles the tools of social media that are usable for a small business. The plan is to reach the young people who are planning to get a driving license.

The case company’s primary goal is to create a marketing plan that can be used for increasing the visibility and to become more reachable. Another goal is to get the customers return and accomplish the second part of the driving license.

This thesis discusses social media in interactive communication in order to reach the target group. It also looks into the plan of the web pages to be designed. The results of these plans will be followed in number of likers in Facebook and visitors in web pages. Some suggestions of how to analyze and manage the follow-up and how to react to the results are also given.