Internet-markkinointisuunnitelma mikroyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda kehityssuunnitelma toimeksiantajayrityksen internet-markkinointiin. Toimeksiantajayrityksenä oli Etelä-Pohjanmaalla toimiva hirsirakennusalan yritys. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli tutustua perusteellisesti internet-markkinoinnista löytyvään teoriaan. Teoriassa perehdyttiin useisiin eri internet-markkinoinnin työkaluihin ja kanaviin. Toisena tavoitteena oli analysoida yrityksen markkinointiviestintää ja käyttää sitä apuna määrittämän tarkasti yrityksen kehityskohteet internet-markkinointiin.

Opinnäytetyön toimintamenetelmiksi valittiin havainnointi ja benchmarkkaus. Benchmarkkauksen kohteiksi valikoitui kolme yritystä samalta toimialalta. Yritysten valintakriteerinä oli näkyvä ja tehokas internet-markkinointi. Benchmarkkauksen tavoitteena oli kerätä toimivia internet-markkinointikeinoja kohteina olevilta yrityksiltä ja käyttää niitä hyödyksi toimeksiantajayrityksen internet-markkinoinnin kehityssuunnitelmaan.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi kehityssuunnitelma toimeksiantajayrityksen internet-markkinointiin. Kehityssuunnitelmaa tehtäessä yrityksen resurssit otettiin tarkasti huomioon. Kehityssuunnitelman pääsisältönä ovat ohjeistus yrityksen kotisivujen kehittämiseen, Googlen hakusanamarkkinoinnin (AdWords) käyttöönottoon sekä hyvin tehtyjen Facebook-sivujen perustamiseen ja käyttöön.

The subject of this thesis was the development of an Internet marketing plan for a client company. The client company is located in South Ostrobothnia. The company operates in the log-housing business. The starting point for this development project was to carefully study the theoretical parts of Internet marketing. The second objective was analyzing the client company’s marketing communications.

Observation and benchmarking were used as the methodological approach of the study. As the targets for the benchmarking, three companies were selected in the same field of business. The selection criterion was visible and effective Internet marketing. The objective of the benchmarking was to collect effective internet marketing tools. These tools were used to make an Internet marketing development plan for the client company.

The company’s resources were taken carefully into account when making the development plan. The development plan consists mainly of instructions for developing the company’s web pages and on the use of Google AdWords and Facebook pages.