Millä tavalla käyttäytymisperusteinen rahoitusteoria ilmenee Mimmit sijoittaa- median seuraajien sijoituskäyttäytymisessä?

Abstract

Perinteisen rahoitusteorian ajatus ihmisten rationaalisesta sijoituskäytöksestä ei täysin pysty selittämään markkinoilla näkyvää todellista käytöstä. Perinteisen rahoitusteorian rinnalle on esitetty käyttäytymisperusteinen rahoitusteoria, mikä edustaa tunteiden ja ennakkoluulojen ohjaama irrationaalista käytöstä päätöksiä tehdessä. Viimeaikainen maailmantilanne on saanut osakekurssit epävakaaksi ja suurempaa heiluntaa on tapahtunut suuntaan ja toiseen. Muuttuvassa maailmantilanteessa on tärkeää tiedostaa omaa sijoituskäyttäytymistä ja tekijöitä, mitkä ohjaavat sijoituspäätöksiin ja johtavatko ne todellisuudessa hyviin vai huonoihin sijoitusvalintoihin.

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, millä tavalla käyttäytymisperusteinen rahoitusteoria ilmenee Mimmit sijoittaa-median seuraajien sijoituskäyttäytymisessä. Tarkoituksena oli selvittää ovatko seuraajat sijoituskäytökseltään rationaalisia vai irrationaalisia sekä mitä käyttäytymisperusteisen rahoitusteorian malleja ja heuristiikkoja eli menetelmiä ongelmanratkaisuun on havaittavissa seuraajien sijoituskäyttäytymisessä. Työn tarkoituksena oli tuottaa kyselytutkimus toimeksiantoyritykselle Mimmit sijoittaa Oy:lle, jonka tutkimustuloksia yritys hyödyntää heidän viestinnässään.

Tietoperusta käsittelee yleisesti perinteistä ja käyttäytymisperusteista rahoitusteoriaa. Luvuissa esitellään tarkemmin rahoitusmarkkinoiden tehtäviä, tehokkaita markkinoita ja niiden lisäksi portfolioteoriaa sekä odotetun hyödyn teoriaa. Lisäksi tietoperustassa esitetään prospektiteoriaa sekä eri heuristiikkoja.

Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena. Tutkimusongelmat käsittelevät Mimmit sijoittaa-median seuraajien sijoituskäyttäytymistä. Päätutkimuskysymys pyrkii luomaan tutkimusongelmasta kokonaiskuvan. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmäksi valittiin internet-kysely, koska se soveltuu suuren vastausmäärän analysointiin. Tutkimuksen ajankohta oli 09/2021-06/2022.

Tutkimustuloksena voidaan todeta, että irrationaalinen käytös ilmenee seuraajissa taipumuksena karttaa riskiä, painottaa pieniä todennäköisyyksiä ja taipuvaisuutena hyödyntää heuristiikkoja päätöksenteossa, mikä altistaa seuraajat psykologisille vääristymille. Seuraajat olivat taipuvaisia edustavuus ja ankkurointi heuristiikkaan, mutta välttivät käytöksessään taipuvaisuuden laumakäyttäytymiselle ja saatavuus heuristiikalle.