Luonto- ja elämysmatkailukonsepti: Uuraansaari

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantaja, Savonlinnan Seudun Matkailu Oy lyhyemmin SaSeMa, on yhtiö, jonka päätehtävä on Savonlinnan seudun matkailumarkkinointi. Työn tavoitteena on luoda Savonlinnan keskustan läheiseen Uuraansaareen uusi luonto- ja elämysmatkailukonsepti, joka houkuttelee paikalle erityisesti perheitä. Työn ulkopuolelle rajautuvat konseptin toteutus- ja markkinointisuunnitelma, joten työssä suunnitellaan selkeä konsepti, joka inspiroi SaSeMa:a ottamaan jo alkaneessa kehityshankkeessa huomioon uusia näkökulmia ja ideoita. Ulkopuolisen henkilön näkemys Uuraansaaren tulevaisuudesta on arvokasta, sillä kaupungissa asuvalle tutusta ympäristöstä voi olla vaikea löytää matkailullista potentiaalia.

Matkailuala on monimutkainen ja se koostuu erilaisten palveluiden yhdistelmistä. Koska matkailija näkee matkan kohteen matkailualueen yhtenä kokonaisuutena, suurempien alueiden yhteistyö ja yhtenäisyys on tärkeää. Niin matkailualueiden, kuin matkailukeskusten ja -kohteiden menestyminen perustuu ensisijaisesti olemassa olevien vaikeasti jäljiteltävien asioiden varaan. Menestyvä matkailualue tai -kohde hyödyntää esimerkiksi luontoa ja kulttuuriperintöä houkutellakseen matkailijoita. Elämyksellisyyden hyödyntäminen tuo matkailukohteelle lisäarvoa ja ainutlaatuisuutta sekä tarjoaa mahdollisuuden vetovoimaisen matkailukohteen luomiseen. Disneysaation avulla voidaan luoda matkailukohde, joka on yksittäinen attraktio.

Uuraansaaren konseptin suunnittelussa yhdistettiin konseptointiprosessimalli ja paikan brändäysprosessin vaiheet. Näiden pohjalta laadittu yhdistelmämalli tuki suunnitteluprosessia alusta loppuun. Savonlinnan tämänhetkinen kaupunkistrategia ja matkailustrategia sekä Uuraansaaren ympäristön nykytilan analyysi olivat hyvä pohja, joiden päälle konsepti rakentuu. Perheille suunnatun Uuraansaaren konseptin tavoitteena on kasvattaa matkailijoiden määrää Savonlinnan alueella ja olla yksittäinen, vahva ja vetovoimainen matkailukohde. Uuden konseptin potentiaalia perustellaan maisemallisten tekijöiden sekä luonnon ja kulttuurin tarjoaman matkailupotentiaalin valossa tietoperustaan liittäen. Konsepti koostuu kahdesta teemasta: nelikerroksinen saari ja muinaiset taikaolennot, joiden varaan saaren toimintojen kokonaisuus rakentuu. Konseptin esittelyn tueksi laaditut liitteet selventävät tavoiteltavaa tunnelmaa ja vaikuttavuutta.

Kokonaisuudessaan Uuraansaaren luonto- ja elämysmatkailukonsepti on hyvin uniikki. Se kuitenkin huomio Savonlinnan vahvat olemassa olevat attraktiot ja houkuttelee erikoisuudellaan matkailijoita kaupungin keskustaan palveluiden lähelle. Uuraansaari ei jätä matkailijaa kylmäksi. Se ehdottomasti kutsuu uudelle vierailulle, koska saarta ei voi kokea yhdessä päivässä.

Ymmärrys asioista sekä vakuuttavat perustelut luovat pohjan suunnittelulle ja varmistavat, ettei konsepti ole vain innostava ja upea vaan ennen kaikkea vaikuttava ja toimiva. Minkä tahansa huikean konseptin toteuttaminen saattaa kaatua jo ennen alkuaan esimerkiksi resurssien, tahdon tai ajan puutteeseen. Konsepti on vain lähtökohta, joka ohjaa tuottamisprosessia.