Nuorten rekrytointi työllistymistä edistävään toimintaan : Case Music Against Drugs ry

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää jyväskyläläisen, nuorten parissa toimivan yhdistyksen, Music Against Drugs ry:n Ink -tiimitoiminnan markkinointia ja rekrytointia sosiaalisessa mediassa. Työn tavoitteena oli kehittää markkinointia niin, että kohderyhmään kuuluvat nuoret löytäisivät toiminnan aiempaa paremmin ja kiinnostuisivat yhdistyksen toiminnasta.

Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy käsittelemään markkinoinnin ja rekrytoinnin erityispiirteitä sosiaalisessa mediassa, ja se avaa myös aihetta järjestöjen näkökulmasta. Lisäksi teoriaosuudessa perehdytään kohderyhmän toimintaan sosiaalisessa mediassa.

Työn toiminnallinen osuus sisälsi uuden markkinointimateriaalin suunnittelun ja toteutuksen nuorille toteutetun kyselytutkimuksen vastausten sekä toimeksiantajan toiveiden ja tarpeiden pohjalta. Markkinointimateriaali toteutettiin yhteistyössä yhdistyksen toiminnassa mukana olevien nuorten kanssa.

The purpose of this functional thesis was to improve the social media marketing and recruiting of Music Against Drugs ry, which is a registered association focused on well-being of young people. The association’s premises are located in Jyväskylä, Central Finland. The main focus of the improvement process was the association’s Ink Team activity, which offers activities promoting employment to young people. The main goal of this thesis was to create new marketing material that would seem more appealing to the target group and would encourage more young people to attend the Ink Team.

The theoretical part of this thesis introduces the special characteristics of marketing and recruiting in social media and it also discusses the topic from the viewpoint of non-profit organizations. The theoretical part also discusses the young people and their social media usage.

The functional part of the thesis included the planning and designing the new marketing material, which was based on the survey conducted among the youth belonging to the target group and on the wishes and needs that Music Against Drugs had concerning the materials. The marketing materials were planned and designed together with few young people which were at the time involved in the Ink Team activities.