Sponsorihankinta suomalaisessa e-urheilu organisaatiossa

Abstract

Opinnäytetyössä käsitellään sponsorointiin ja e-urheiluun liittyvää teoriaa, joka on koostettu lähdeaineistosta. E-urheilun osalta käydään lävitse alan historiaa aina syntymästä nykypäivään ja miten ala Suomessa toimii ja näkyy. Sponsoroinnin osalta käsitellään mitä se on, miksi sitä tehdään ja mitä siitä hyödytään. Työssä käydään lisäksi läpi molempiin teemoihin liittyviä keskeisiä käsitteitä ja lisäksi mukaan on tuotu käytännön esimerkkejä sekä tutkimustuloksia. Kolmantena teemana toimii sponsorihankinta, jonka alla käsitellään teorialähteitä hyödyntäen käytännön asioita liittyen esimerkiksi yritysten motiiveihin ja kuluttajan ymmärtämiseen. Yhdessä nämä kolme teemaa luovat kokonaisuuden, jonka pohjalta tämän opinnäytetyön tuotos on tehty.

Teoriaosuuden lähdeaineisto on kerätty painetusta kirjallisuudesta, internetartikkeleista, tutkimuksista ja muista verkkolähteistä. Tietoperustan lisäksi työhön kuuluu tuotos, joka on nimel-ään ”Käsikirja sponsorihankinnan aloittamiseen”. Tuotos on koostettu teoriaosuuden pohjalta ja se on tehty toimeksiantajalle. Tuotoksessa esitetään konkreettisia toimenpiteitä, joilla sponsorointia/yhteistyötä suunnitteleva instanssi saa oman sponsorimyyntinsä alkuun ja minkälaisia tekijöistä on hyvä ottaa huomioon, kun tätä suunnitellaan.

Toimeksiantajana toimi alunperin Ahjo Esports, mutta kyseinen organisaatio tunnetaan nykyään Jano Esportsina, joten tuotos toimitetaan heille. Tuotoksen on tarkoitus toimia tukena Janolle, kun he omaa sponsorimyyntiään tekevät ja suunnittelevat.