Kryptovaluutat naisten näkökulmasta: mielikuvat, tietotaso ja sijoittaminen

Abstract

Tässä empiirisessä tutkimuksessa tarkastellaan naisten suhtautumista kryptovaluuttaan mielikuvien, tietotason ja sijoittamisen näkökulmista. Teoreettinen viitekehys rakentuu tutkimuskysymysten mukaisesti sijoittamista, kryptovaluuttoja ja mielikuvia käsittelevästä kirjallisuudesta, tieteisartikkeleista ja verkkolähteistä.

Tutkimus toteutettiin monimenetelmätutkimuksena. Haastattelututkimuksessa tavoiteltiin henkilöitä, jotka julkisesti käsittelevät erilaisia talousaiheita, ovat naisia ja heidän asiakaskuntansa koostuu pääosin naisista. Haastatteluja pyydettiin 28 henkilöltä ja niitä toteutettiin teemahaastattelumenetelmää hyödyntäen kuusi. Tutkimuksen määrällinen osio koostui verkkopohjaisella kyselylomakkeella kerätystä aineistosta. Kyselyä jaettiin eri sosiaalisen median alustoilla ja niissä toimivissa ryhmissä. Yhteensä vastauksia saatiin 1882 ja niistä käytettiin tulosten analysoinnissa 1700.

Laadullista aineistoa analysoitiin tekemällä johtopäätöksiä toistuvista ilmiöistä, tyypittelemällä, ryhmittelemällä ja kvantifioimalla aineistoa. Määrällisen aineiston tulkinnassa tarkasteltiin vastausten frekvenssejä ja tunnuslukuja kuten keskiarvo, mediaani ja keskihajonta. Analyysissä käytettiin ristiintaulukointia mediaanien vertailua sekä jaksollisten aineistojen Spearman korrelaatioanalyysiä.

Naisten mielikuvia kryptovaluutasta voisi yleistäen kuvailla hämmennyksen ja epätietoisuuden sävyttämiksi. Kryptovaluuttojen tulevaisuuteen uskotaan, mutta niihin perehtymisen koetaan vaivalloisena ja vaikeana. Vaikka polarisoituneita mielipiteitä on havaittavissa mielikuvat jakautuvat melko tasaisesti positiivinen-neutraali-negatiivinen vaihtoehdoille.

Tietotaso kryptovaluutoista on tämän tutkimuksen tulosten perusteella matalalla tasolla. Kryptovaluuttojen soveltuvuuksia ei tunnettu. Tietoa saadaan uutissivuostoista ja sosiaalisista yhteyksistä.

Sijoituspäätöstä on ohjannut yleisimmin läheisen ihmisen tai ystävän suositus. Kryptovaluutat ovat naisille pitkän tähtäimen sijoituskohteita, joiden tarkoitus on monipuolistaa ja vauhdittaa sijoitussalkkua.

Syyt olla ostamatta kryptovaluuttaa on ollut yleisimmin tiedon ja luottamuksen puute sekä epäusko niiden arvon säilymiseen. Oli pääteltävissä, että naiset suhtautuvat skeptisesti verkossa saatavilla olevaan tietoon ja kaipaisivat ulkopuolisen auktoriteetin vahvistusta kryptovaluuttoihin sijoittaakseen.

Tulokset vahvistivat aiempien tutkimusten havaintoja kolmikantaisesta yhteydestä kryptovaluuttoihin liittyvän tietotason, mielikuvien ja omistajuuden välillä. Edellisten tutkimusten hypoteesi aiemman finanssi- ja teknologiatietämyksen vaikutuksesta omistajuuteen tunnistettiin. Uutena hypoteesina voidaan esittää, että kryptovaluutta on useimmalle sijoituskohde, jonka toiminnallisuudet eivät ole määrittävä tekijä sen omistamiselle.