Toiminnanohjausjärjestelmän digitaalinen markkinointisuunnitelma

Abstract

Suomessa on paljon kokemattomia pientalorakennuttajia ja -rakentajia, jotka joutuvat etsimään tietoa rakennusprosessiin useista lähteistä. Tieto on paikoin hajanaista ja vaikeasti löydettävissä. Toimeksiantajayritys on pyrkinyt vastaamaan tähän tarpeeseen kehittämällä sovelluksen, joka antaa reaaliaikaista tietoa ja ohjeita rakennusprosessin aikana. Toimeksiantajayrityksen kehittämän toiminnanohjausjärjestelmän kaltaisia sovelluksia ei ole juurikaan markkinoilla. Tämän vuoksi sovelluksen onnistunut markkinoille saaminen on ensiarvoisen tärkeää.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli muodostaa käyttöönotettava markkinointisuunnitelma, jonka avulla toimeksiantaja yritys saa sovelluksensa markkinoille. Markkinointisuunnitelman avulla toimeksiantajayritys saa tehtyä mainonnasta sisällöllisesti yhteneväistä ja säännöllistä. Markkinointisuunnitelma on luotu olemassa olevan tiedon perusteella.

Opinnäytetyö on kaksiosainen. Ensimmäisessä osassa on teoriaa markkinointisuunnitelman muodostamisestä sekä mitä markkinointisuunnitelman muodostamisessa tulee huomioida. Opinnäytetyön toinen osa on liitteenä, jossa on toimeksiantajalle muodostettu markkinointisuunnitelma ja markkinoinnin vuosikello. Opinnäytetyö painottuu digitaalisen markkinoinnin keinoihin ja kanaviin sekä B2C-asiakkaille markkinointiin.

Markkinointisuunnitelmassa on ideoita toimeksiantajayritykselle toiminnanohjausjärjestelmän markkinointiin. Markkinoinnin vuosikelloon on aikataulutettu tehtäviä markkinoinnin toimenpiteitä vuoden ajalle ja sitä voidaan hyödyntää vuodesta toiseen. Markkinointisuunnitelma ja vuosikello tukevat säännöllistä ja yhdenmukaista markkinointia. Toimeksiantajayrityksen tulee mitata ja analysoida markkinoille lähtiessä kaikkia markkinoinnin toimenpiteitä sekä tarvittaessa kehittää markkinointisuunnitelmaan ja vuosikelloon merkittyjä markkinoinnin toimenpiteitä. Markkinointisuunnitelman ja markkinoinnin vuosikellon avulla toimeksiantaja saa tehtyä markkinoinnistaan tehokkaampaa. Markkinoinnille asetetuista tavoitteista on tullut konkreettisempia markkinointisuunnitelman laatimisen myötä. Opinnäytetyö sisältää suosituksia toimeksiantajalle markkinoinnin toteuttamiseen ja analytiikan hyödyntämiseen.

For an inexperienced builder, the process of building your first own house is often arduous, even if you do not take part in the actual building. Information to support the process must be found in many different sources and the reliability of the information can be hard to evaluate. The customer company of this thesis wanted to solve this problem by creating an application that gives real-time advice to support the building process.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan. Which will help of the marketing plan the customer company get the application to the market. With the marketing plan the customering company can produce regular marketing and create content compatible with it visually. The marketing plan was created based on the information that was available.

The thesis was two-parted. The first part had theory on creating a marketing plan and on what must be acknowledged in the creation process. The second part of the thesis is an attachment that had the marketing plan and annual marketing plan that had been created for the customering company. The marketing plan is presented as an attachment by the request of the customering company. The thesis is based on the means and channels of digital marketing and marketing for B2C-clients.