Turkin terveys- ja hyvinvointimatkailu: Kappadokian tarjonnat hyvinvointimatkakohteena

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia ja selvittää Turkin terveys- ja hyvinvointimatkailun tilannetta nyt ja tulevaisuudessa sekä kartoittaa Unescon maailmanperintäkohteeseen ja yksi Turkin harvinaisiin kohteisiin kuuluvan Kappadokian tarjontaa hyvinvointimatkakohteena ulkomailta tuleville turisteille/matkailijoille. Kyseinen aihe on valittu tälle opinnäytetyölle siksi, koska hyvinvointi on henkilökohtaisesti tärkeä ja siitä on tullut myös yksi tärkeimmistä asioista etenkin viimevuosina maailmalla tapahtuneiden (esimerkiksi pandemia ja sota) jälkeen. Matkailu on yleisesti aina ollut kiinnostava ala, mutta sen yhdistettyä hyvinvoinnin kanssa tekee siitä entistä kiinnostavamman. Syy miksi kohteeksi tuli valittua Turkin Kappadokian on se, että tekijä halusi tutustua ja tietää kohteesta syvällisemmin sekä tuoda Kappadokialle näkyvyyttä hyvinvointimatkakohteena. Vaikka Kappadokian aktiviteeteista ja yms. mainostetaankin ympärimaailmaa, koen itse, että kohdetta ei ole tuotu esille yksin hyvinvointimatkakohteena, vaan enemmänkin esimerkiksi hää-, aktiviteetti- tai kaupunkimatkaksi. Tutkimuksen avulla tekijä sai tietää haastatteluun osallistujien ajatukset ja muistot hyvinvointimatkailusta sekä Kappadokiasta, ja on tuonut joka tapauksessa jonkinlaista näkyvyyttä Kappadokialle hyvinvointimatkakohteena.

Matkailuala on itsessään erittäin tärkeä ala monen talouden kannalta, sillä se luo esimerkiksi tuhansia työpaikkoja maailmalla. Matkailu koostuu myös monesta eri matkailutyypistä (kulttuuri-, eko-, gastronomia-, maaseutu-, ranta-, meri-, sisävesi-, seikkailu-, urbaani-, kaupunki-, terveys-, hyvinvointi-, vuoristo-, koulutus-, lääketieteellinen- ja urheilumatkailu sekä kokousala), kukin niistä eroaa toisistaan oman määritelmänsä sekä eri toiminnallisuuksiensa perusteella. Terveys- ja hyvinvointimatkailu on merkittävä ja kehittyvä matkailun alue, jonka tarkoituksena on edistää omaa fyysistä sekä henkistä terveyttä, joka tapahtuu hyvinvointiin perustuvilla toiminnoilla esimerkiksi liikunnallisilla aktiviteeteilla.

Tämän opinnäytetyön aihetta on tutkittu sekä käsitelty luotettavien ja ajantasaisten lähteiden avulla. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisella eli laadullisella tutkimusmenetelmällä, jonka aineistonkeruumenetelmänä käytettiin sähköpostihaastattelua. Haastatteluun osallistuneiden määrä oli yhteensä 7 ja kysymyksiä 13, jotka olivat kaikki avoimia ja koostuivat hyvinvointimatkailusta sekä Kappadokiaan matkustamisesta hyvinvointimatkakohteena.

Tutkimushaastattelun avulla saaduista vastauksista voimme ymmärtää sen, että Kappadokiaa mainostetaan yleisesti hyvin, mutta sitä voisi markkinoida enemmän hyvinvointikohteena esittämällä esimerkiksi kohteen erilaisia aktiviteetteja sekä palveluja, joilla voidaan edistää sekä fyysistä että psyykkistä terveyttä ja hyvinvointia.