Ohjeistus messuoppaan laatimiseksi : Messut osana markkinointiviestintää

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Centria-ammattikorkeakoulun messu- ja tapahtumapalveluille.

Opinnäytetyön aiheena ja tavoitteena oli tarkastella messutapahtumia markkinointiviestinnän keinona sekä koostaa tietoperusta ja ohjeistus hyvän messuoppaan laatimiseksi Centrian messu- ja tapahtumapalveluille. Varsinaisen, tämän opinnäytetyön ulkopuolella laadittavan, oppaan kohderyhmäksi sekä ohjeistuksen laatimisen näkökulmaksi valittiin messuille osallistuvat yritykset eli näytteilleasettajat sekä messutyöskentelijät.

Rakenteeltaan opinnäytetyö oli tutkimuksellinen, kvalitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntävä kokonaisuus, jossa markkinointiviestintää ja messutapahtumaa koskevaa teoriaa verrattiin empiirisen käytännön ilmiön tutkimustuloksiin. Empiirisen tutkimuksen aineisto kerättiin teemahaastatteluiden avulla, joiden kohteena olivat messu- ja tapahtuma-alan ammattilaiset. Tutkimushaastattelun analysoinnissa hyödynnettiin teemoittaista sisältöanalyysiä.

Opinnäytetyön tuloksena ja tuotoksena on esitetty yhteenvetona laadittavan messuoppaan alustava sisällysluettelo, jossa messutapahtumaan osallistuminen on esitetty aikajanamaisessa muodossa messuvalmisteluista jälkimarkkinointiin saakka.

This thesis was made out as an assignment for Centria University of Applied Sciences` fair and event services.

The topic and aim of the thesis was to explore trade fairs as a way of marketing communications and compose content and guidance for a good fair guide for Centrias fair and event services. Main focus group of the final guide was set out to be companies and their staff planning and partisipating in fairs.

This study compares the theory of marketing communications with the results of an empirical research. As a qualitative research method, theme interviews were used for collecting the knowledge and experience of the fair professionals. The content of the interviews were analyzed by themes.

Results and the outcome of this stydy is summarized in the form of initial table of content for the planned guide.